Канатный цех объединил студентов, журналистов и лидеров музейных коммуникаций на первом «Культурном медиафоруме» Питерской Вышки
В Канатном цехе прошел первый «Культурный медиафорум» и конференция «Вместе медиа». На два дня Питерская Вышка объединила ведущих профессионалов медиаиндустрии, работников театров, музеев, креативных компаний, преподавателей и студентов, став площадкой для обсуждения культурных и социальных вызовов XXI века. Эксперты поделились опытом создания цифровых проектов, а студенты представили собственные инициативы.
Идея создать отдельную площадку для экспертов, работающих на стыке коммуникаций и культуры, появилась у преподавателей и студентов департамента медиа НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Следуя запросу на практические форматы, организаторы собрали насыщенную программу первого «Культурного медиафорума». Параллельно Канатный цех принял ежегодную конференцию «Вместе медиа — 2026», которая объединила журналистов региональных и федеральных СМИ, редакторов, специалистов по рекламе и связям с общественностью.
С приветственным словом на торжественном открытии выступили заместитель директора по образовательной деятельности и цифровой трансформации Павел Кузьмин, организатор форума и руководитель департамента медиа НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Оксана Арутюнян, а также директор конференции «Вместе медиа» Наталья Власова.
«Одна из центральных тем «Культурного медиафорума» — цифровая трансформация. Питерская Вышка всегда поддерживает нестандартные решения и инновационный подход. Почти век Канатный цех был производственной площадкой. Сегодня это пространство стало не просто учебным корпусом, а креативной фабрикой, где встречаются эксперты и рождаются идеи, которые двигают нашу страну вперед», — подчеркнул Павел Кузьмин.
Оксана Арутюнян
Руководитель департамента медиа
«Для нас было принципиально важным, чтобы «Культурный медиафорум» стал не просто площадкой для презентаций, а настоящей средой для обмена мнениями между специалистами из медиаподразделений культурных институций, экспертами, журналистами и нашими студентами. Мы увидели, как востребованы форматы, где от теории переходят к практике. Мастер-классы, панельные дискуссии и проектные сессии — все это работало на главную цель: выработать совместный язык между теми, кто создает смыслы, и теми, кто учится упаковывать их в современные медиаформаты».
Серия панельных дискуссий началась со встречи представителей крупных культурных институций Санкт-Петербурга: Эрмитажа, Музея Фаберже, Александринского театра и петербургской студии телеканала «Россия-Культура». Участники раскрыли внутреннюю кухню медиапроизводства и обсудили, как балансируют между «сервисным» информированием аудитории и производством концептуального контента. Руководитель Медиацентра Александринского театра Олеся Пушкина поделилась опытом создания специальных проектов, получивших мировое признание.
«В 2022 году мы сняли тизер, который анонсировал премьеру спектакля «Дети солнца» Николая Рощина. Его режиссером стал Дмитрий Юшков, и фактически мы создали автономное произведение, связанное с оригинальной постановкой лишь темой. Мы сняли короткометражный фильм, который получил множество наград на европейских кинофестивалях», — поделилась Олеся Пушкина.
Отдельное внимание эксперты уделили цифровизации культуры и производству контента с помощью искусственного интеллекта. Ключевая задача — грамотный перевод сложных и профессиональных концепций на понятный аудитории язык. Однако руководитель студии «Культура» ГТРК «Санкт-Петербург» Алексей Чачба предостерег коллег от чрезмерного упрощения. По его словам, медиа должны просвещать зрителя и читателя, поднимать его культурный уровень.
Центральным событием «Культурного медиафорума» стал конкурс студенческих проектов. В состав жюри вошли основатель музыкального фестиваля «Абстрасенция» Игорь Адамс, руководитель отдела медиаразработок на Новой сцене Александринского театра Анастасия Брюханова, председатель академического совета образовательной программы «Менеджмент в индустрии впечатлений» София Григорьева.
По мнению академического руководителя программы «Медиакоммуникации» Михаила Тюркина, участники получили уникальную возможность расширить культурно-интеллектуальный горизонт и услышать мнение профессионалов о своих идеях.
Михаил Тюркин
Академический руководитель программы «Медиакоммуникации»
«Ребята представили лучшие учебные проекты последних лет. Работа над ними требовала экспертизы не только в медиа и коммуникациях, но и в культурологии, истории и искусстве. Наши студенты погружались в контекст, брали интервью у профессионалов этой сферы. Презентации перед жюри в данном случае подобны первому балу Наташи Ростовой: все прибывают в красивых платьях и стараются представить свой проект так, чтобы его наверняка запомнили. Как раз в этой соревновательности я вижу источник колоссального развития».
Победителями конкурса стали студентки образовательной программы «Медиакоммуникации» Александра Вьялкина и Мария Яценко — авторы цифрового проекта для Центра истории автотранспорта Ленинграда. Студентки разработали для «музея автобусов» новый сайт: наполнили его лонгридами, репортажами, видеоэкскурсиями и оцифровали более пятидесяти экспонатов из коллекции.
«Мы проделали действительно большую работу и верили, что получится отличный проект. Мы прониклись духом места и приняли участие в конкурсе не ради победы, а чтобы рассказать об этом атмосферном месте новой аудитории. Нам важно, чтобы люди чувствовали: за проектом стоит команда, которая искренне любит Центр истории автотранспорта Ленинграда и гордится результатом его развития», — поделились студентки.
«Форум подтвердил: сегодня культура невозможна без качественной медиастратегии, а медиа — без глубокого понимания культурного контекста. Мы благодарны всем спикерам, которые пришли делиться не только успехами, но и честно говорить о вызовах. Уверена, что инициативы, рожденные в рамках мероприятия, получат продолжение в новых совместных проектах и образовательных программах», — подчеркнула Оксана Арутюнян.
Всероссийская конференция «Вместе медиа» продолжила тему трансформации коммуникаций в современном мире. Эксперты обсуждали, как меняется работа журналиста под влиянием нейросетей, как сохранить и увеличить аудиторию при постоянной смене алгоритмов. За круглым столом «Искусственный интеллект — друг или враг?» деятели искусства и предприниматели на примерах из художественной практики пытались ответить на вопросы, является ли оригиналом картина, которую написал человек с помощью алгоритма, и могут ли нейросети заменить живых авторов.
Модератором круглого стола выступила преподаватель Питерской Вышки Екатерина Спелова. Соавторами — студенты образовательной программы «Юриспруденция» Родион Болденко и Анастасия Захарченко.
«Культурная политика все чаще пишется кодом, и это требует новой грамотности от всех участников процесса. Сохранение культуры в XXI веке зависит от поддержки уже существующих связей. Важно понимать, что культура сейчас хранится не в данных, которые принимает искусственный интеллект, а в диалоге, который впервые в истории происходит между человеком и машиной», — рассказала Екатерина Спелова.
В рамках «Вместе медиа» прошел традиционный медиасеминар, в котором приняли участие директор Питерской Вышки Анна Тышецкая, профессор департамента медиа Сергей Вартанов и генеральный директор «РБК Петербург» Евгений Зинин. Эксперты дискутировали о новых способах монетизации региональных медиа, диверсификации контента на разных платформах и конкуренции традиционных СМИ с цифровыми площадками и даже маркетплейсами.
Анна Тышецкая
Директор НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
«Особенно важно, что мы говорим и о коммуникациях, и о традиционном понимании ценностей и задач журналистики. В рамках медиасеминаров мы исследуем новые цифровые системы, которые становятся похожими на СМИ. Наша цель — понять, как редакции, которые определяют лицо медиа и работают с общественно значимой информацией, адаптируются к изменениям на рынке».
Программа завершилась церемонией награждения победителей и призеров проекта «Вместе медиа. Рост». Ведущие журналисты и редакторы страны получили признание в девяти номинациях: «Лучший сайт», «Лучший канал в Дзене», «Лучшее сообщество ВКонтакте», «Лучшая группа в Одноклассниках», «Лучший телеграм-канал», «Лучшее промо медиа», «Лучший Rutube-канал», «Лучший YouTube-канал» и «Лучшее бренд-медиа».
