Синергия науки и бизнеса: как студенты Питерской Вышки разрабатывали маркетинговые стратегии для ИТ-компании «Деснол»
Отличными защитами завершился проект «Современные маркетинговые стратегии в В2В-секторе на примере российской ИТ-компании».
Студенты и магистранты Школы социальных наук и программы «Управление бизнесом» исследовали маркетинговые коммуникации, изучали отношения и доверие партнеров и покупателей на основе анализа социальных сетей, экспертных блогов, сообществ и страниц ИТ-компании с помощью инновационных цифровых технологий. Руководитель проекта – доцент департамента Социологии Серова Елена Геннадьевна. В роли ИТ-компании выступила компания Деснол и ее представители: руководитель отдела маркетинга Серебренникова Наталия и маркетолог Гусакова Мария. «Деснол» - официальный партнер фирмы «1С», разработчик автоматизированных систем для бизнеса и производства. Направления, в которых работали студенческие проектные команды: Современные маркетинговые стратегии в В2В-секторе (Туваева Диана и Кураева Евгения); Методы адаптации маркетинговых коммуникаций к условиям неопределенности: от классического SEO к AI-ориентированному контент-маркетингу с сохранением бюджетной эффективности (Белозеров Борис, Сапыцкий Илья, Степаненкова Ирина и Нуртдинова Эрика); Анализ ведения блогов ИТ-компаний в B2B-сфере, выделение ключевых особенностей, описание эффективных кейсов (Кулагин Владимир, Левковская Дана и Петрунина Елена).
Серебренникова Наталия
Для нас сотрудничество с НИУ ВШЭ стало интересным и действительно полезным опытом. Особенно ценно, что студенты работали с реальными задачами маркетинга компании «Деснол» и смогли посмотреть на них свежим, независимым взглядом. В процессе подготовки проектов студенты общались с нашей командой, задавали вопросы о том, как маркетинг и PR работают на практике, а мы делились своим опытом и давали обратную связь по их идеям и промежуточным результатам. В итоге мы получили не просто учебные работы, а конкретные выводы, гипотезы и рекомендации, ряд которых забрали в дальнейшую работу. А для одного из студентов сотрудничество продолжилось уже внутри компании — он прошел стажировку в департаменте маркетинга Деснола и работал над реальными задачами вместе с нашей командой. Спасибо студентам за вовлеченность, интерес и большую проделанную работу, а Елене Геннадьевне — за организацию и сопровождение проектов. Будем рады продолжить сотрудничество с НИУ ВШЭ!
Кулагин Владимир
Опыт работы в проекте маркетинга в B2B-бизнесе стал очень полезным, продуктивным и главное - новаторским для меня лично, так как ранее я не занимался анализом маркетинга, особенно в B2B-сегменте. Хочется отдельно поблагодарить Елену Геннадьевну за структурность и четкость на каждом созвоне, которые помогали нам пошагово прийти к конечной цели в виде полноценного анализа всего рынка. Также хочется отметить представителей компании «Деснол» за предоставление всей необходимой информации и помощи в получении практических навыков в области маркетинга и B2B-бизнеса. Как я уже говорил ранее, это был мой первый опыт в маркетинговом анализе в кейсе реального рынка и реальной компании, надеюсь на дальнейшее сотрудничество с Еленой Геннадьевной и работу над похожими проектами и кейсами!
Борис Белозеров
Участие в проекте позволило мне погрузиться в исследование использования нейросетей для маркетингового продвижения компании «Деснол». Я занимался аналитикой информации, полученной от нейросетей. Было очень интересно предложить настоящие решения для увеличения охватов компании при работе с нейросетями! Спасибо преподавателю Серовой Елене Геннадьевне за предоставленную возможность участия в проекте