Разработка маркетинговой стратегии для государственного литературного музея "XX век": учебный проект магистерской программы "Менеджмент в индустрии впечатлений"

Учебный проект “Разработка маркетинговой стратегии для государственного литературного музея “XX век” посвящен позиционированию новой выставочной площадки музея в Ледовом дворце, которая открылась для посетителей в Санкт-Петербурге в 2025 г.

Студентами магистерской программы “Менеджмент в индустрии впечатлений” под руководством доцента департамента менеджмента Шековой Екатерины Леонидовны был проведен анализ конкурентов литературного музея, отбор лучших музейных практик, которые могли бы быть применены на новой выставочной площадке в Ледовом дворце. Использование в рамках проекта инструментов маркетингового и стратегического анализа позволили студентам разработать маркетинговую стратегию для нового пространства литературного музея.

По словам участницы проекта Виталии Кутявиной, студентки 1-го курса магистерской программы «Менеджмент в индустрии впечатлений»

«Проект оказался очень интересным и творческим благодаря необычной локации и специфике музея. Для меня лично было очень полезно применить на реальном кейсе различные методы исследования, которым мы успели научиться за этот учебный год: PEST-анализ, TOWS-анализ, STP-анализ и другие. Впервые мое восприятие литературной организации определили не литературные вкусы и не взгляд обычного посетителя, а профессиональная оптика маркетолога и управленца».

По мнению Марии Ланевой, студентки 1-го курса магистерской программы «Менеджмент в индустрии впечатлений»

«Участие в данном проекте стало для меня ценным профессиональным опытом: я закрепила навыки SWOT- и PEST-анализа, а также освоила методику анализа конкурентной среды. Отдельным открытием стало погружение в мир литературных музеев России — их разнообразие, форматы работы и креативные мероприятия приятно удивили меня и вдохновили на новые идеи. Многие из найденных решений я планирую взять на заметку и в дальнейшем применять в собственной практике как менеджер».

Студентка 1-го курса магистерской программы «Менеджмент в индустрии впечатлений» Софья Лизогубова так отзывается о проекте:

«Работа над маркетинговым проектом литературного музея позволила нам с командой на реальных данных протестировать гипотезы по улучшению стратегии продвижения. Я научилась смотреть на музей не только как на культурное пространство, но и как на «продукт» с разными сегментами посетителей, а также приобрела знания и навыки, позволяющие превращать сырые данные (опросы, информацию из открытых источников) в конкретные рекомендации по продвижению: например, какие форматы событий привлекут молодёжь». 

Руководитель проекта, доцент Шекова Е.Л.:

"Данный учебный проект позволил студентам применить на практике полученные теоретические знания, изученные инструменты для проведения маркетингового и стратегического анализа направлений деятельности литературного музея «XX». Общение с сотрудниками музея, участие в музейных мероприятиях, проведение маркетинговых исследований  позволило увидеть работу музея изнутри, проанализировать сильные и слабые стороны новой выставочной площадки, и на основе полученных данных разработать маркетинговую стратегию для музейного пространства в Ледовом дворце".