Медиапроизводство и медиааналитика

Для тех, кто хочет стать:

1. архитектором смыслов – проектировать медиасистемы, управлять информационными потоками и коммуникационными стратегиями.

2. продюсером и управленцем – создавать и масштабировать медиапроекты в бизнесе, культуре и других сферах, опираясь на анализ данных и экономику медиа.

3. медиааналитиком – понимать глубинные механизмы влияния, поведение аудитории, использовать data‑журналистику и веб‑аналитику.

4. специалистом, готовым работать на стыке гуманитарных знаний и цифровых технологий – от видеопроизводства и подкастов до дизайна и сторителлинга.

Цель программы – сформировать поколение «архитекторов смыслов», которые не ограничены отраслью медиа, а несут медиакомпетенции в любую сферу: бизнес, культуру, политику, образование, социальное проектирование.

В рамках программы предусмотрено:

1. Создание контента для разных сред

Студенты учатся создавать контент: от съёмок и монтажа видео, записи подкастов, разработки визуального стиля проекта до работы с интернет-сервисами и цифровыми платформами. Особое внимание уделяется проектам для бизнеса (корпоративные медиа, рекламные форматы) и культуры (документальные сюжеты, аудиогиды, фестивальный контент).

2. Анализ экономики и аудитории медиа

С этими знаниями обучающиеся делают проекты эффективными: от минимизации ресурсных затрат (время, бюджет, команда) до максимизации прибыли и устойчивости. Изучают поведение аудитории, экономические модели, способы монетизации – всё, что необходимо для запуска и масштабирования медиа в бизнес-, культурной и иных сферах.

3. Коммуникация и управление смыслами

Как рассказывать истории с помощью различных медиаплатформ, выстраивать коммуникацию в соцсетях и мессенджерах, позиционировать смысл, управлять репутацией бренда, реализовывать антикризисные стратегии.

4. Аналитика медиа

Студенты изучают сбор и обработку данных о поведении аудитории, веб-аналитику, визуализацию, исследование информационных рисков. Это база для принятия стратегических решений – в бизнесе (эффективность медиаресурсов, инвестиционные расчёты), в сфере политики (оценка воздействия проектов и кампаний, работа с аудиторией), в культуре и социальной сфере.

С первого курса студенты работают над реальными проектами от компаний-партнёров. Например:

• разрабатывают медиастратегии на основе данных;
• создают медиаресурсы с нуля (паблик, канал);
• снимают видео (корпоративное, имиджевое, социальное, документальное);
• разрабатывают логотип и визуальную стратегию для компании;
• запускают подкаст;
• создают интерактивный или иммерсивный контент;
• осуществляют комплексное SMM-сопровождение;
• прорабатывают партнёрские стратегии для медиакомпании (коллаборации, кросс-промо).

У студентов есть возможность пройти обучение в Мастерской РБК. Это 4 месяца интенсивного обучения по трекам: «Текст», «Видео», «Маркетинг». Они решают реальные задачи медиахолдинга, работают в кадре и за кадром, занимаются видеопрокдашеном, выстраивают маркетинговые стратегии и защищают итоговые решения перед экспертами.

Научная деятельность также важная часть программы. Наши студенты могут :

•     войти в научно-учебные группы: «Система медиа новых регионов России», «Цифровые медийные экосистемы России» и др.;
•     работать в Центре анализа медиакоммуникаций Школы гуманитарных наук и искусств НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург;
•     участвовать в грантах, научных конференциях;
•     выполнить диплом по заказу индустриального партнёра;
•     продолжить обучение в аспирантуре.

В процессе обучения студенты проходят стажировку в одной из компаний-партнёров. Перечень мест для стажировки постоянно расширяется и включает:

•     медиахолдинги и цифровые издательства – РБК, Газпром-Медиа Холдинг, а также региональные и отраслевые СМИ;
•     крупные бизнес-корпорации, включая цифровые экосистемы – департаменты коммуникаций, внутренних медиа, PR и маркетинга;
•     органы государственной власти – пресс-службы, управления по связям с общественностью, центры управления регионом (ЦУР), аналитические отделы;
•     некоммерческие организации (НКО) и фонды – коммуникационные и проектные подразделения, занимающиеся социальным проектированием, фандрайзингом, информационными кампаниями;
•     культурные институции – Эрмитаж, Русский музей и выставочные центры;
•     аналитические и исследовательские центры – в том числе Центр анализа медиакоммуникаций НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург.

Стажировка позволяет не только применить полученные навыки в реальной среде, но и выстроить карьерную траекторию ещё до выпуска – многие студенты трудоустраиваются в компании, где проходили практику.

Выпускник программы – это «архитектор смыслов» с системным мышлением, готовый занимать руководящие позиции в любой сфере, где требуется управление информационными потоками, стратегическое планирование, аналитика и продюсирование контента.

Он сможет работать на позициях:

• руководителя отдела коммуникаций / PR / маркетинга;
• продюсера медиапроектов и цифровых продуктов;
• бренд-менеджера;
• руководителя пресс-службы / специалиста по GR;
• медиааналитика в бизнесе, органах власти и НКО;
• консультанта по информационной политике и др.

Приоритетные сферы работы:

•     Бизнес – корпоративные коммуникации, внутренние медиа, репутационный менеджмент, стратегический маркетинг.
•     Государственное и муниципальное управление – пресс-службы, департаменты информационной политики, центры управления регионом, администрации, ведомственные аналитические центры.
•     Некоммерческий сектор – фонды, общественные организации, социальные проекты (управление коммуникациями, фандрайзинг, информационные кампании).
•     Медиа и креативные индустрии – медиахолдинги, digital-агентства, культурные институции (музеи, фестивали, издательства).
•     Универсальность выпускника позволяет ему не быть привязанным к одной отрасли. Он может применять системный медиаподход там, где требуется устойчивый диалог между обществом, организацией и аудиторией.

Программа реализуется в сотрудничестве с ведущими российскими компаниями и институциями. Стратегическое партнёрство с федеральным холдингом РБК позволяет студентам с первого курса участвовать в реальных бизнес-процессах, решать задачи федерального медиабизнеса, формировать портфолио под руководством практиков, обучаться в Мастерской.

Партнеры: «Газпром» (включая «Газпром- Медиа Холдинг»), экосистема VK, Государственный музей «Эрмитаж», аэропорт «Пулково», Александринский театр, группа компаний «РИКИ», коммуникационная группа АГТ, центр исследований «Гортис», общественное культурно-деловое пространство «Севкабель Порт», онлайн-платформа «Авито», деловое издание «Деловой Петербург», строительная компания «ПСК», девелоперская компания RBI, компания PushKeen, ООО «Российский Красный крест», радио «Зенит», кафе «Слой», отель «Гельвеция» и др.

В 2026 году на программе предусмотрено 14 бюджетных мест.  Информация о количестве платных мест и платных местах для иностранцев будет размещена не позднее 15 апреля 2026 года. 

Обязательным условием поступления на программу является наличие диплома (бакалавра или специалиста) о высшем образовании. Подробная информация доступна на странице Приемной комиссии.

Документы, устанавливающие правила приема в НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург можно найти по ссылке.

Способы поступления:

Траектории поступления для граждан России

1. Пройти вступительные испытания

Вступительные испытания на программу представляют собой конкурсный отбор на основе оценки за портфолио.

2. Принять участие в олимпиадах

Ежегодно проводится многопрофильная Олимпиада НИУ ВШЭ для всех желающих поступить на магистерские программы НИУ ВШЭ. В Олимпиаде могут принять участие студенты всех образовательных организаций высшего образования, осваивающие образовательные программы бакалавриата или специалитета, а также выпускники образовательных организаций высшего образования независимо от гражданства. Победители и призеры Олимпиады текущего года по решению Ученого совета получают льготы при зачислении в НИУ ВШЭ на образовательные программы магистратуры, соответствующие профилю олимпиады.

В Олимпиаде «Я – профессионал» могут принять участие студенты, завершающие обучение по любым образовательным программам высшего профессионального образования, а также лица с высшим образованием, имеющие степень бакалавра или специалиста. Победителям и призерам Олимпиады «Я – профессионал» присваиваются максимальные баллы по результатам вступительных испытаний в соответствии с профилем олимпиады.

Траектория поступления для иностранных граждан

Траектория 1: отдельный конкурс

Получить консультацию по поступлению иностранных граждан можно по телефону: +7 911 941-32-47; +7 (812) 644 59 11 доб. 61583;  либо e-mail: iadmission-spb@hse.ru

Траектория 2: участие в олимпиаде НИУ ВШЭ

Иностранные граждане могут поступить в магистратуру, приняв участие в Олимпиаде для студентов и выпускников или Международной олимпиаде Open Doors.

Траектория 3: общий конкурс (только некоторые категории)

Отдельные категории иностранных граждан имеют право претендовать на поступление в магистратуру на бюджетные (стипендии и гранты НИУ ВШЭ на покрытие стоимости обучения) и платные места наравне с российскими абитуриентами

Пожалуйста, ознакомьтесь подробнее с процедурой поступления иностранных граждан по общему конкурсу по ссылке.

Вопросы по поступлению на бюджетные места в рамках общего конкурса направляйте по адресу abitur-spb@hse.ru. 

Отбор кандидатов осуществляется по результатам вступительных испытаний в рамках конкурса портфолио.