«Точка взлета»: НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург и Пулково открывают лабораторию для студентов Школы медиа
Что общего между искусственным интеллектом, бренд-медиа и аэропортом? Пулково и Питерская Вышка запускают новый образовательный проект. Участники медиалаборатории «Взлетная полоса» будут создавать контент, изучать возможности ИИ и вместе с экспертами аэропорта искать ответы на главные вопросы современной индустрии.
Развитие бренда аэропорта, помощь ИИ в понимании аудитории, алгоритм работы пресс-службы — изучить эти процессы студенты Школы медиа совсем скоро смогут на практике. Аэропорт Пулково и Питерская Вышка запускают медиалабораторию «Взлетная полоса»: образовательный проект объединит университетскую экспертизу и реальные задачи бизнеса.
В течение пяти месяцев участники будут работать с кейсами аэропорта, посещать занятия экспертов отрасли, создавать собственные проекты и погружаться в мир современных маркетинговых коммуникаций. Лаборатория рассчитана на студентов медианаправлений бакалавриата и магистратуры. Программа включает два трека: «Искусственный интеллект для маркетинга» и «Бренд-медиа».
Для аэрохаба название медиалаборатории имеет особое значение. Уже несколько лет в аэропорту действует программа трудоустройства молодежи «Взлетная полоса», а одноименный новый проект станет логичным продолжением сотрудничества. Медиалабораторию возглавит Александра Саблина, руководитель пресс-службы Пулково.
Александра Саблина
Руководитель пресс-службы аэропорта Пулково
«Пулково — первый по-настоящему студенческий аэропорт страны. Мы давно работаем с молодыми специалистами и видим, насколько важен свежий взгляд на привычные процессы. Медиалаборатория — это возможность привлечь к созданию новых смыслов людей, которые умеют мыслить нестандартно, ярко и свободно. При этом аэропорт — территория инноваций: здесь высокая скорость принятия решений, минимальная бюрократия и культура управления, которая позволяет быстро запускать новые проекты».
По словам организаторов, проект задуман как полноценная профессиональная среда. Студенты оценят особенности работы международного аэропорта, познакомятся с процессами внутри маркетинговых и коммуникационных подразделений и попробуют себя в решении реальных задач.
Особое место в программе занимает направление, связанное с использованием искусственного интеллекта. Участники научатся применять ИИ-инструменты для анализа аудитории, генерации идей и разработки коммуникационных решений, сохраняя при этом главный принцип современной индустрии — человек по-прежнему остается автором идеи.
Второй трек посвящен созданию бренд-медиа. Его куратором станет руководитель направления маркетинговых коммуникаций пресс-службы аэропорта Пулково Алина Коновалова.
Алина Коновалова
Руководитель направления маркетинговых коммуникаций пресс-службы аэропорта Пулково
«Задача бренд-медиа — увидеть в процессах аэропорта истории и перевести их на понятный аудитории язык. Участники лаборатории пройдут весь путь создания контента — от поиска темы до готового материала — и увидят, как медиа помогает формировать доверие к бренду».
В списке тем — путешествия, технологии, клиентский сервис, городская инфраструктура и авиация. Участники будут создавать тексты, сценарии, мультимедийные проекты и коммуникационные концепции. Кроме того, студенты разработают редакционный план собственного медиа, научатся использовать искусственный интеллект для решения бизнес-задач и примут участие в рекламной кампании сервисов аэропорта.
Для Школы медиа Питерской Вышки запуск лаборатории — часть стратегии подготовки профильных специалистов, способных работать на стыке разных сфер.
Алла Ахмадуллина
Директор Школы медиа
«В основе подготовки наших студентов к устойчивой карьере мы определили фокус на развитие системного мышления. Совместный проект с Пулково, вторым по пассажиропотоку аэропортом страны, отлично вписывается в эту стратегию. Это огромная экосистема, где технологии, логистика, сервис, маркетинг и коммуникации пересекаются с многомиллионной аудиторией. Для студентов такая среда дает уникальную возможность не только отточить навыки в маркетинге и бренд-медиа, но и прокачать системное мышление на реальных задачах одного из крупнейших логистических хабов России».
Обучение пройдет в смешанном формате: часть занятий — в корпусе Канатный цех, часть — на площадках аэропорта Пулково. Участников ждут встречи с экспертами, командные проекты, домашние задания и защита итоговых работ перед представителями воздушного порта.
По итогам программы все выпускники медиалаборатории получат сертификаты, рекомендательные письма и памятный мерч. А шесть лучших студентов — по три участника в каждом треке — стипендии. Финальной точкой проекта станет встреча с Леонидом Сергеевым, генеральным директором аэропорта Пулково. С топ-менеджером студенты смогут обсудить вопросы лидерства, инноваций, управления и профессионального развития.
Подать заявку на участие в медиалаборатории можно с 7 по 18 сентября по ссылке. Отбор пройдет с 14 по 25 сентября, а официальное открытие проекта состоится 28 сентября 2026 года.
