Мастерская РБК в НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург: итоги образовательного трека
В НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург завершился первый поток Мастерской РБК, образовательного междисциплинарного трека для студентов по разным направлениям внутри медиапрофессий. Наставниками выступили эксперты РБК. Участники получили навыки в написании текстов, съемке и обработке видео, использовании маркетинговых инструментов.
Студенты Мастерской РБК погрузились в профессиональную среду и смогли изучить медиабизнес изнутри. Программа в первую очередь была ориентирована на второй-третий курс бакалавриата и первый-второй курс магистратуры. Формат предусматривал онлайн-занятия и офлайн-практикумы на базе корпуса «Канатный цех» в Питерской Вышке. По результатам трех месяцев активной работы 47 студентов стали обладателями сертификата выпускника Мастерской, из них 19 получат стипендии от РБК.
Павел Кузьмин
Заместитель директора по образовательной деятельности и цифровой трансформации
«Сотрудничество Питерской Вышки с РБК показывает, как важен практико-ориентированный подход при подготовке специалистов нового поколения. Умение создавать маркетинговые и коммуникационные стратегии, интересные тексты и видео — весомое конкурентное преимущество для студентов любого направления. Такой опыт формирует не только конкретные навыки, но и развивает креативное мышление, умение работать в команде и понимание потребностей аудитории».
«Мастерская РБК — это не просто учебный курс, а настоящее погружение в профессию: реальные задачи, работа с экспертами отрасли и медийный опыт, который ребята потом смогут применить в карьере. Мы получили возможность познакомиться с новым поколением талантливых студентов, чьи идеи и взгляды будут менять ландшафт медиа в ближайшем будущем. Результаты первого потока Мастерской показали, что сотрудничество университета и индустрии — это формат, который действительно работает. Мы рассчитываем, что проект будет дальше развиваться и станет долгосрочной площадкой для подготовки кадров и запуска профессиональных траекторий для молодых специалистов», — подчеркнула Наталия Егорова, заместитель генерального директора РБК по управлению персоналом.
Образовательный курс Мастерской РБК включал теоретическую базу и практические занятия. Обратная связь от экспертов из отрасли и реальные задачи помогли студентам получить опыт, с которым ежедневно сталкиваются сотрудники медиакомпании.
Практика стала ключевым элементом образовательного процесса, причем в зависимости от направления менялся и формат. Мастер трека «Видео», продакшен-директор телеканала РБК Олег Вышиванов уверен: «Без практической работы невозможно освоить навыки, требующие мышечной памяти, интуитивного понимания процесса и наработки автоматизма».
Студенты трека «Видео» снимали городские репортажи на улицах Петербурга, а также получили практический опыт в центральном московском офисе РБК, где работали над проектом «РБК Медианавигатор». Кроме того, участники Мастерской сняли один телевизионный сюжет от участников Мастерской для телеканала «РБК Петербург».
Студенты направления «Текст» освоили полный цикл медиапроизводства — от проработки тем до выпуска. За время практики на ресурсах РБК вышло восемь материалов, в том числе лонгридов и публикаций в соцсетях. Студенты рассматривали медиатекст с разных ракурсов, подсвечивали неочевидные факторы, которые влияют на системные показатели: охваты, реакцию аудитории и другие важные метрики.
Студенты трека «Маркетинг» разрабатывали полноценный коммуникационный план через интеграции и коллаборации с брендами, спецпроекты в соцсетях и диджитал-механики, нестандартные рекламные кампании, новые креативные форматы
Участники Мастерской много времени уделяли работе в команде, что особенно важно для современного специалиста.
Илья Панфилов
Креативный директор РБК
«Невозможно работать в сфере коммуникации или маркетинга, если ты не любишь людей. Работая над коммуникационными стратегиями и планами, мы исследуем. Предмет нашего исследования — это психология человека, его мотивы, это то, что его мотивирует, это его барьеры и боли, это всё, что с ним связано. Маркетинг отвечает на невысказанный вопрос аудитории».
Мастерская объединила студентов разных направлений, которые стремятся прокачать важные во многих сферах навыки: коммуникацию, сторителлинг, работу с данными, умение находить главное, снимать и монтировать.
«В Мастерской РБК мы сознательно выходим за рамки разговоров только о медиа. Фокусируясь на универсальных компетенциях, мы искренне рассчитываем, что из этой Мастерской выйдет следующее поколение управленцев. В этом смысле коммуникация, работа с информацией и смыслами, самопрезентация — это важнейшие умения, которые использует любой специалист из любой отрасли. Именно их мы отрабатывали в течение всего образовательного трека в разных форматах и под разным углом восприятия», — отметил Андрей Сикорский, заместитель генерального директора по маркетингу РБК.
«Мастерские РБК позволили департаменту медиа выйти на новый уровень и стали бесценным вкладом в развитие наших образовательных программ. На протяжении всего проекта студенты были в контакте с мастерами: они дискутировали, поддерживали друг друга, обменивались идеями и материалами. Итогом совместной работы стали проекты, которые высоко оценило экспертное жюри.
Другое несомненное преимущество Мастерских — возможность прокачать навыки в конкретной области медиакоммуникаций. Благодаря такому формату участники смогли развить экспертизу в маркетинге, видеопроизводстве и написании текстов под присмотром ведущих представителей индустрии. Уверен: в будущем студенты не раз вернутся к этому опыту», — прокомментировал академический руководитель ОП «Медиакоммуникации» Михаил Тюркин.
Студентка второго курса «Медиакоммуникаций», участница Мастерской по направлению «Текст» Майя Косыгина поделилась своими впечатлениями: «Искренне восхищаюсь тем, как прошла Мастерская. Предоставленные материалы, опыт мастеров, практические задания, разборы кейсов — все это дало огромное количество новых знаний, мыслей и идей для создания материалов. С каждым занятием чуть лучше получалось понять читателя РБК: что ему нравится? какие темы для него интересны, а какие он перелистнет? Я очень довольна теми навыками, которые приобрела за время Мастерской».
В следующем учебном году Мастерская РБК в Питерской Вышке продолжит свою работу в обновленном формате. Впереди еще больше практики и интересных кейсов, благодаря которым студенты смогут не просто выучить теорию, а по-настоящему стать частью медиа.
