«Коллаборации и синтез идей»: как прошла конференция «СИБА» на Новой сцене Александринского театра
На Новой сцене Александринского театра прошла шестая ежегодная конференция «СИБА: Креативные индустрии. Бизнес. Искусство». Она организована преподавателями и студентами магистерской программы «Менеджмент в индустрии впечатлений» НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Мероприятие объединило более 200 участников из бизнеса, образовательной и музейной среды.
Главной темой «СИБА» 2026 года стал синтез идей для развития креативных индустрий. Создание инновационных продуктов требует обмена ресурсами и опытом между представителями бизнеса, искусства, государства и университетов. Именно синергия компетенций из разных областей становится значимым фактором успеха проектов.
Анна Тышецкая
Директор НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
«В современном мире не так много институций, которые отвечают за формирование новых смыслов. Театры и университеты — одни из них. И поэтому неудивительно, что сегодня театр и университет объединяются для создания конференции, смысл которой в поиске и формировании новых идей для развития креативных индустрий», — подчеркнула директор НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Анна Тышецкая.
Александр Малич
Директор Александринского театра
«Мы очень рады, что «СИБА» проходит на Новой сцене Александринского театра. Когда вместе с Питерской Вышкой мы придумали эту конференцию, креативные индустрии еще не были таким важным аспектом нашей жизни. К 2030 году их доля в экономике должна вырасти до 6 % ВВП. Уверен, что сегодняшняя дискуссия станет потенциалом для совместных проектов и актуальных трендов», — отметил директор Александринского театра Александр Малич.
По словам академического руководителя программы «Менеджмент в индустрии впечатлений» Елены Зеленской, ценность мероприятия среди профессионального арт- и бизнес-сообщества растет. «СИБА» уже стала полноценным брендом.
«Наша миссия не изменилась с годами. Мы создали площадку для диалога начинающих креативщиков с опытными коллегами. Взаимодействие с молодежью помогает экспертам взглянуть на привычные вещи с неожиданных ракурсов, а студентам — получить бесценный опыт. За шесть лет конференция охватила практически все направления креативных индустрий: от галерей и музеев до игрового дизайна и моды, от гастрономии и рекламного бизнеса до театра и фестивалей. Серьезный уровень подчеркивает и участие спикеров из крупного бизнеса: топ-менеджеры компаний «Магнит», «Газпром нефть», HeadHunter, VK, «Герофарм» поделились интеграцией искусства и креатива в бизнес-процессы и ДНК брендов», — поделилась Елена Зеленская.
Шестую конференцию открыла лекция директора по социальному предпринимательству фонда «Антон тут рядом» Юлии Зубцовой «Как рождаются проекты на стыке бизнеса и заботы». Эксперт рассказала, как НКО и предпринимателям находить общие интересы. На панельной дискуссии «Химия креатива» сотрудники музеев, киноиндустрии, галерейного бизнеса и гастрономии делились историями своих коллабораций: от первой встречи до уникального продукта. А вместе с ИИ-креатором, специалистом агентства ENDY Иваном Тороповым участники конференции учились формировать правильные запросы для нейросетей.
Для магистрантов Питерской Вышки «СИБА» — возможность отточить свои знания по управлению проектами. Под руководством кураторов они разрабатывают концепцию конференции и проходят все этапы организации события. В этом году в подготовке участвовали 16 студентов.
Приглашенный преподаватель департамента менеджмента Питерской Вышки, куратор проекта и менеджер службы развития Государственного Эрмитажа Светлана Супранович убеждена, что конференция имеет стратегическое значение как для Школы экономики и менеджмента, так и для вуза в целом.
«Мы активно общаемся со многими представителями креативной сферы — театрами, музеями, бизнесом, дизайнерами, музыкантами. Когда театр встречается с новой музыкой, галерея — с гастрономией, а большой фонд — с маленьким проектом, рождается не просто продукт, а общая история, которая согревает всех, кто к ней прикоснулся. Для университета конференция выполняет две ключевые функции: студенты проходят полный цикл управления реальным проектом и интегрируются в профессиональную среду, где можно познакомиться с лидерами креативных индустрий и будущими работодателями», — рассказала Светлана Супранович.
Директор по социальному предпринимательству фонда «Антон тут рядом» Юлия Зубцова отметила, что организаторы смогли создать комфортное пространство как для спикеров, так и для гостей мероприятия.
«Я впервые участвую в конференции. Мне очень понравилось, ощущалась заинтересованность аудитории, слушатели задавали глубокие вопросы. Отдельно отмечу профессиональный уровень организации мероприятия, — поделилась Юлия Зубцова. — «СИБА» дает возможность разным институциям обменяться опытом, больше узнать о том, как работают разные проекты, рождаются и реализуются новые идеи».
Первокурсник магистерской программы «Менеджмент в индустрии впечатлений» Ярослав Киндсфатер работал над дизайном и сайтом мероприятия. «СИБА» дала ему возможность погрузиться в технические вопросы организации.
«Для меня большое счастье ощущать себя частью значимого культурного события. Это невероятный опыт — участвовать в подготовке такого мероприятия, находиться в рубке Новой сцены и контролировать визуальные составляющие, выводимые на экран для гостей и спикеров», — поделился студент.
Его одногруппница Маргарита Белова вместе с другими магистрантами разрабатывала программу конференции и модерировала лекции.
«В креативных индустриях не работают шаблоны, каждый проект требует индивидуального подхода. У меня уже есть опыт организации мероприятий. В этой сфере меня привлекает возможность видеть, как написанная на бумаге концепция превращается в счастливые эпизоды жизни гостей. Ради таких моментов хочется работать еще усерднее», — подытожила магистрантка.
