«Хорошая геймификация не ворует внимание»: эксперты Питерской Вышки рассказали о вызовах цифровой эпохи на Фестивале видеоигр
В Музее советских игровых автоматов прошел ежегодный Фестиваль видеоигр. Преподаватели Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург рассказали о визуальных образах и геймификации цифровых продуктов.
Мероприятие традиционно объединяет энтузиастов индустрии, дизайнеров, разработчиков и геймеров. В этом году основной темой дискуссии стало сохранение игрового наследия. В числе приглашенных спикеров — преподаватели Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург.
Евгения Ломакина
Заместитель декана Школы дизайна по учебной работе Евгения Ломакина посвятила лекцию визуальному языку видеоигр. Руководитель базового курса коммуникационного дизайна рассказала, что росла на видеоиграх и наблюдала развитие гейм-индустрии с момента ее становления. Еще студенткой бакалавриата она вместе с подругой разработала айдентику для московского филиала Музея советских игровых автоматов.
«Игры стали полноценным способом визуального выражения. В отличие от статичных изображений, геймер — актор, влияющий на сюжет истории. Такие проекты подчиняются гипертрофированным паттернам. К примеру, злодей-силач обязательно будет высокого роста с большим оружием. Лекари часто представляются в зеленых тонах, с крыльями или пробирками. Со временем некоторые элементы этого языка перекочевали в массовую культуру. Это породило огромное количество мемов», – рассказала Евгения Ломакина.
Сергей Гриднев
Главный куратор профилей «Дизайн цифрового продукта» и «Коммуникационный дизайн» Сергей Гриднев обратил внимание на проникновение геймификации в разные сферы жизни. Маркетплейсы, банки и образовательные проекты используют такие элементы, чтобы удержать внимание пользователей.
«Игры — универсальный язык, понятный каждому. Геймификация превращает взаимодействие с брендом в увлекательный процесс. Можно использовать простые механики — очки и достижения, прогресс-бар, внутренние и внешние награды. Например, в приложении для изучения английского маскот ежедневно напоминает о занятиях, а у маркетплейсов есть активности по коллекционированию предметов, которые дают шанс выиграть суперприз», — отметил представитель Питерской Вышки.
Однако, по словам эксперта, чрезмерное использование инструментов из игр в долгосрочной перспективе снижает мотивацию. Когда пользователь перестает получать призы, он теряет интерес.
«Как только внешнее вознаграждение перестает поступать, человек начинает воспринимать задания как работу, а не как личное увлечение. Мы играем, чтобы чувствовать себя живыми. Хорошая геймификация возвращает радость, а не ворует внимание», — пояснил Сергей Гриднев.
В дискуссии приняли участие и студенты Школы дизайна Питерской Вышки. Они рассказали, как создают собственный визуальный язык в процессе учебы.
«Наши будущие дизайнеры похвастались, что это часть их учебного процесса. Многие участники фестиваля были поражены таким глубоким подходом: но именно в этом фишка Школы дизайна Питерской Вышки. Уверена, что практические аспекты лекции ребята продолжат изучать на воркшопах. Меня порадовал широкий круг предпочтений аудитории — мы обсуждали самые разные игры: от танков до сложных интеллектуальных стратегий. И очень многие акцентировали внимание именно на создании визуальных языков», — резюмировала Евгения Ломакина.
НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург несколько лет сотрудничает с Музеем советских игровых автоматов: от плакатных выставок до лекций и студенческих просмотров.
