«Экология кликов»: на медиасеминаре Питерской Вышки обсудили вызовы эпохи алгоритмов
Наносит ли ИИ вред, когда пишет новость? Зачем читателям рекомендации роботов? Что важнее: честность или кликбейт? Ответы на эти вопросы искали участники исследовательского медиасеминара «Современные медиа: структура и эффекты».
Гостем встречи стал секретарь Союза журналистов России, директор АНО «Молодежный журналистский Центр», доцент МГУ им. М. В. Ломоносова Роман Серебряный. В начале своего выступления он подчеркнул, что современному журналисту необходимо соблюдать сложившиеся этические стандарты: быть объективным и точным, но в то же время успевать идти в ногу со временем и осваивать новые инструменты в работе.
Отдельное внимание эксперт уделил кризису доверия. В последние годы исследователи наблюдают слом в медиапотреблении. С одной стороны, молодая аудитория до 35 лет активно реагирует на кликбейт. С другой — быстро разочаровывается в такой информации и формирует запрос на честность и ясность.
«С учетом ускорения восприятия важен уже не сам факт о событии, а его интерпретации. В контенте на первый план выходят эмоции. В то же время человек хочет получать достоверную информацию. Поэтому за последние годы СМИ вновь завоевали доверие читателей. Особенно в нишах бизнеса и политики», — рассказал доцент МГУ.
Участники дискуссии сошлись во мнении, что главный вызов современной журналистики — техническая революция. Сейчас ИИ может заменить новостника, но это направление находится в «серой зоне»: «роботы» в СМИ пока законодательно не регулируются. Более того, в профессиональном сообществе нет единого мнения, кого же считать автором контента, созданного при участии нейросетей. А главное — как разделять ответственность, если информация окажется фейком.
В вопросе ИИ можно рассматривать разные аспекты: технический, этический, законодательный, экономический. Неожиданным для участников дискуссии стал объем экологического ущерба, который наносит использование нейросетей. Роман Серебряный пояснил: любой запрос ИИ оставляет углеродный след. Уже сейчас нейросеть ChatGPT получает 2,5 млрд запросов в день. Считается, что от одного запроса ИИ в среднем выделяется 4,35 грамма углекислого газа. По состоянию на 2021 год, легковой автомобиль, сжигая 15 литров топлива, выделяет почти 9 кг CO2. То есть один день запросов в нейросеть эквивалентен экологическому следу от одного миллиона машин.
Профессор Департамента медиа НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Сергей Вартанов добавил, что любому профессионалу важно не только уметь пользоваться нейросетями, но и понимать их устройство и принципы функционирования. Иначе есть опасения, что ведущая роль в производстве медиаконтента будет принадлежать именно ИИ, а не человеку, и это может привести к разрушению привычной медиакоммуникационной среды.
«Системы искусственного интеллекта призваны воспроизводить человеческие когнитивные способности, а копия не может быть лучше оригинала, при этом она может обладать аналогичными недостатками. Уже появляются исследования, фиксирующие, что не только человек подвержен риску интеллектуальной деградации из-за потребления низкокачественного контента, но и нейросетевые модели, чьи генеративные возможности в значительной мере снижаются, когда в обучающие наборы данных для них попадает низкопробный контент», — отметил он.
Ключевой тренд на медиарынке, зародившийся благодаря ИИ, — фокус на персонифицированном контенте. Академический руководитель образовательной программы «Медиапроизводство и медиааналитика» НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Ксения Дементьева обратила внимание на то, что руководитель СМИ учитывает не только содержание текстов, но и множество других метрик: количество кликов и репостов, глубину просмотра. «Ренессанс качественных медиа скорее элитарный. Поэтому важная задача для медиаменеджера — убедить учредителей и инвесторов издания, что вложения в высокое качество контента окупятся», — подчеркнула она.
По мнению Ксении Дементьевой, нейросети должны стать дополнительным инструментом для авторов. К примеру, современные технологии могут помочь начинающим журналистам понять основы, но не могут заменить креативность и талант.
Дискутант семинара, профессор СПбГУ Камилла Нигматуллина в ответ на доклад представила интерпретацию современных цифровых трендов с позиции научных исследований в области журналистской культуры. В частности, она отметила, что появление нейросетей поставило новые вопросы о границах профессии, профессиональной идентичности и ролях. «В 2025 году мы увидели, что критических изменений в профессиональной идентичности еще нет, но есть запрос на понимание системных эффектов для отрасли», — резюмировала она.
Семинар «Современные медиа: структура и эффекты» — ежемесячное мероприятие для практиков медиаотрасли и исследователей медиапространства из различных отраслей научного знания. В рамках встреч проводятся регулярные профессиональные дискуссии. Вместе с экспертами слушатели ищут новые пути развития медиапространства, изучают изменения трендов на рынке и рисуют картину будущего. Научными руководителями семинара являются директор НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Анна Тышецкая и профессор департамента медиа Сергей Вартанов.