Медиапроизводство и медиааналитика

Эта программа для вас, если: 

• вы хотите научиться генерировать идеи современных медиапроектов: создавать собственные медиапроекты и управлять ими;
• вас интересует, как работает масс-медиа, а также реклама в интернете и социальных сетях;
• вы хотите научиться анализировать экономику и аудиторию онлайн-медиа;
• вам интересно проводить исследования поведения пользователей медиа в интернете (от смартфон-приложений до социальных сетей).

Основная цель программы – это дать магистрам знания и навыки, которые они смогут применять на практике сразу же, начиная от того, как придумать идею эффективного медиапроекта до её реализации в жизни.

В рамках программы вы будете изучать:

• Создание контента. Учим магистрантов не только быть руководителями этих медиапроектов, но на собственном опыте попробовать создавать контент: от съёмок и монтажа видео и аудио до работы с интернет-сервисами.
• Анализ экономики и аудитории медиа. С этими знаниями выпускники смогут делать свои проекты эффективными: от минимизации ресурсных затрат (времени, денег, потенциала) до максимизации прибыли.
• Коммуникация. Как рассказывать истории с помощью различных медиаплатформ и налаживать коммуникацию в соцсетях и мессенджерах.
• Аналитика медиапроектов. Это профессия, на которую спрос в будущем будет только расти.

С самого начала обучения студенты будут создавать небольшие коллективы для реализации своих идей – медиапроектов. Среди таких проектов могут быть:

• аудиогиды по тематическим экспозициям для музеев;
• просветительские проекты;
• проекты и каналы;
• сообщества в социальных сетях.

Ключевым в процессе проектной работы будет создание эффективного проекта, которым студенты могут управлять, анализировать, а также развивать даже после окончания магистратуры.

Программа предусматривает прохождение стажировки в компаниях, которые занимаются медиапроектами:

• СМИ и интернет-СМИ;
• издательства;
• штаб-квартиры социальных сетей и интернет-ресурсов.

Данная практика будет способствовать закреплению результатов проектной работы магистрантов в процессе обучения.

Выпускники образовательной программы смогут работать в ведущих медиаструктурах XXI века: от СМИ будущего (интернет-СМИ, штаб-квартиры социальных сетей и интернет-ресурсов, мессенджеров и приложений) до культурных индустрий (музеи, студии, цифровые издательства и т.д.), а также в смежных сферах.

MyTracker (система аналитики от VK) – кроссплатформенная система аналитики и атрибуции для сайтов и мобильных приложений.

MyTracker это:

• Маркетинговая и продуктовая аналитика
• Мобильная и веб атрибуция
• Технология ML атрибуции
• Предиктивная аналитика
• Fraud Scanner и многое другое.

Эксперты MyTracker принимают участие в разработке учебных программ ВШЭ. Они помогают студентам понять предметы так, как они их видят непосредственно во время своей работы.

РБК в Петербурге — ведущая медиакомпания Санкт-Петербурга и Ленинградской области, производящая деловые новости, а также аналитические и рекламные продукты. Компания также успешно проводит исследования, организует форумы, отраслевые конференции и другие деловые мероприятия. Руководители РБК-Петербург преподают курс по управлению медиапроектами на программе «Медиапроизводство и медиааналитика». Студенты-магистранты реализуют для партнера проект РБК business days  - серию мероприятий в регионах для предпринимателей, заинтересованных в изучении опыта, выходе на новый рынок, инвестировании. Генеральный директор Евгений Зинин ведет для магистрантов специальный курс «Управление проектами».

Аналитический центр «Эксперт» специализируется на проведении прикладных исследований в области политики и экономики, формировании отраслевых обзоров и рейтингов компаний, а также организации обсуждения результатов исследований, направленных на экспертную поддержку развития экономики. Центр является исследовательским подразделением медиагруппы «Эксперт» и готовит ежегодные отраслевые рейтинги для федерального журнала и региональных выпусков. Генеральный директор компании Кристина Муравьева является председателем Академического совета программы

В 2026 году на программе предусмотрено 14 бюджетных мест.  Информация о количестве платных мест и платных местах для иностранцев будет размещена не позднее 15 апреля 2026 года. 

Обязательным условием поступления на программу является наличие диплома (бакалавра или специалиста) о высшем образовании. Подробная информация доступна на странице Приемной комиссии.

Документы, устанавливающие правила приема в НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург можно найти по ссылке.

Способы поступления:

Траектории поступления для граждан России

1. Пройти вступительные испытания

Вступительные испытания на программу представляют собой конкурсный отбор на основе оценки за портфолио.

2. Принять участие в олимпиадах

Ежегодно проводится многопрофильная Олимпиада НИУ ВШЭ для всех желающих поступить на магистерские программы НИУ ВШЭ. В Олимпиаде могут принять участие студенты всех образовательных организаций высшего образования, осваивающие образовательные программы бакалавриата или специалитета, а также выпускники образовательных организаций высшего образования независимо от гражданства. Победители и призеры Олимпиады текущего года по решению Ученого совета получают льготы при зачислении в НИУ ВШЭ на образовательные программы магистратуры, соответствующие профилю олимпиады.

В Олимпиаде «Я – профессионал» могут принять участие студенты, завершающие обучение по любым образовательным программам высшего профессионального образования, а также лица с высшим образованием, имеющие степень бакалавра или специалиста. Победителям и призерам Олимпиады «Я – профессионал» присваиваются максимальные баллы по результатам вступительных испытаний в соответствии с профилем олимпиады.

Траектория поступления для иностранных граждан

Траектория 1: отдельный конкурс

Получить консультацию по поступлению иностранных граждан можно по телефону: +7 911 941-32-47; +7 (812) 644 59 11 доб. 61583;  либо e-mail: iadmission-spb@hse.ru

Траектория 2: участие в олимпиаде НИУ ВШЭ

Иностранные граждане могут поступить в магистратуру, приняв участие в Олимпиаде для студентов и выпускников или Международной олимпиаде Open Doors.

Траектория 3: общий конкурс (только некоторые категории)

Отдельные категории иностранных граждан имеют право претендовать на поступление в магистратуру на бюджетные (стипендии и гранты НИУ ВШЭ на покрытие стоимости обучения) и платные места наравне с российскими абитуриентами

Пожалуйста, ознакомьтесь подробнее с процедурой поступления иностранных граждан по общему конкурсу по ссылке.

Вопросы по поступлению на бюджетные места в рамках общего конкурса направляйте по адресу abitur-spb@hse.ru. 

Отбор кандидатов осуществляется по результатам вступительных испытаний в рамках конкурса портфолио.