«Туристический центр с кластерной судьбой»: в Питерской Вышке исследовали феномен культурной столицы
Ученые Лаборатории управления культурой и туризмом НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург изучили феномен пространственной организации столичного туризма. Исследование опубликовано в международной монографии Tourism and the Metropolis: Exploring Conceptual and Geographical Frontiers («Туризм и столичный город: исследуя концептуальные и географические горизонты»).
Лаборатория управления культурой и туризмом НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург на протяжении нескольких лет изучает, как распределяются туристические потоки в мегаполисе. В фокусе внимания — трансформация городской среды в условиях массовой посещаемости, а также баланс исторического наследия и новых современных локаций. Сотрудники лаборатории Валерий Гордин, Анастасия Поломарчук и Анастасия Корман опубликовали главу «Феномен пространственной организации столичного туризма: кейс Санкт-Петербурга» в международной монографии. В сборнике представлены кейсы крупнейших мировых центров — от Лондона, Парижа и Пекина до Буэнос-Айреса, Мехико и Претории.
По мнению авторов исследования, Петербург выделяется на фоне других мегаполисов как «столица без столичного статуса». При этом имперское прошлое продолжает формировать туристическую географию настоящего, одновременно требуя ее постоянного расширения и обновления.
Утратив официальный столичный статус в 1918 году, город сохранил уникальные архитектурные ансамбли: парадные дворцы, правительственные здания, соборы и императорские резиденции, сконцентрированные в «золотом треугольнике» между Невой, Фонтанкой и Невским проспектом. Именно эти объекты десятилетиями оставались главными магнитами для гостей города. Однако к концу 2010-х годов концентрация туристов на ограниченной территории привела к кризису: очереди в Эрмитаж растягивались на часы, загородные дворцы задыхались от наплыва посетителей, а жители центра жаловались на проблемы с инфраструктурой.
Валерий Гордин
Научный руководитель Лаборатории управления культурой и туризмом
«Бывшая столица создала те самые аттрактивные точки на карте, уже не выполняя столичные функции. Они нам достались в наследство. И использование этого образа является для Петербурга основополагающим, — поясняет профессор Валерий Гордин. — Но парадокс в том, что дворцы, ставшие музеями, и загородные резиденции не были рассчитаны на те туристические потоки, которые сформировались уже к нулевым годам».
Ответом на этот вызов, по мнению эксперта, стала постепенная кластеризация пространства. Город начинает осваивать новые территории, превращая их в самодостаточные локации, способные конкурировать с классическими маршрутами.
«Перефразируя известные слова Льва Озерова, можно сказать, что Санкт-Петербург сегодня — туристический центр с кластерной судьбой. Именно по таким направлениям будут распределяться основные потоки гостей города», — считает Валерий Гордин.
В монографии описаны четыре пространственных вектора, по которым сегодня развивается Петербург.
Первый — исторический центр, который остается ядром притяжения, но при этом регулирует потоки. Переход на электронную запись по сеансам и разделение музейных маршрутов во время пандемии превратились в эффективный инструмент управления посещаемостью, сохранившийся и после снятия ограничений.
Второе направление — пригороды с императорскими дворцами (Петергоф, Царское Село, Павловск, Гатчина, Ораниенбаум). Созданные по образцу европейских королевских загородных резиденций, они стали важнейшими туристическими кластерами. Однако популярность породила ту же проблему: например, Петергоф в 2019 году принял более шести миллионов посетителей, что многократно превышает возможности дворцовых интерьеров. Сегодня музеи ищут выход в создании новых маршрутов и вовлечении в оборот менее известных объектов.
Третье и, пожалуй, самое динамичное направление — освоение так называемого «серого пояса». Бывшие промышленные территории в последние годы переживают новую волну ревитализации. Креативные пространства, такие как «Новая Голландия», «Севкабель Порт», «Брусницын» и другие, не просто стали модными местами отдыха петербуржцев, но и превратились в полноценные туристические магниты.
«Два года подряд, в 2024-м и 2025-м, мы проводили социологические опросы в «Севкабель Порту», — рассказывает исследователь. — Примерно 20 % посетителей — туристы. Из них подавляющее большинство, 70 % — москвичи. Для них посещение этого пространства стало обязательной частью поездки в Петербург. Интересно и то, что около 40 % гостей — работники творческих индустрий. То есть это место стало своеобразной локацией креативного класса».
Четвертое направление — периферийные кластеры. Объекты на значительном удалении от исторического центра кардинально меняют туристическую карту города. Военно-исторический парк «Остров фортов» в Кронштадте, небоскреб «Лахта Центр» с его смотровой площадкой — все они смещают фокус внимания к Финскому заливу и создают новую, морскую идентичность Петербурга. По мнению автора, это не просто расширение географии, а возвращение городу утраченного ощущения уникальности, но уже на современном технологическом уровне.
Исследование лаборатории фиксирует и проблемные зоны. Одна из главных — острый дефицит инфраструктуры для семейного туризма.
«Мест, куда можно пойти с детьми от 7 до 15 лет, чтобы получить яркие впечатления, погрузиться в интерактивную среду, — чрезвычайно мало. Городу нужны крупные, современные, желательно крытые парки развлечений, основанные на нашей истории, литературе, культуре. Такие кластеры работали бы и на туристов в высокий сезон, и на самих петербуржцев круглый год», — подчеркивает Валерий Гордин.
Трансформация туристического пространства Петербурга отражает общемировую тенденцию: мегаполисы перестают быть просто совокупностью достопримечательностей и превращаются в сложные, многослойные экосистемы. Для бывшей столицы этот путь означает постоянный поиск баланса между бережным сохранением наследия и созданием новой, актуальной среды, способной удивлять и удерживать туристов.
