Ивент-менеджмент в цифровую эпоху

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент медиа

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Герасимов Сергей Викторович

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «Ивент-менеджмент в цифровую эпоху» посвящен изучению и применению теоретических и практических подходов к организации и проведению специальных событий в информационном и постинформационном обществе. Курс «Ивент-менеджмент в цифровую эпоху» представляет собой комплексную программу, направленную на подготовку высококвалифицированных специалистов, способных эффективно организовывать и проводить специальные события различного масштаба и формата в условиях современной цифровой среды. Программа охватывает широкий спектр тем, начиная от классических основ ивент-менеджмента и заканчивая передовыми digital-инструментами и трендами, необходимыми для успешной реализации проектов. Особое внимание уделяется практическому применению знаний, развитию креативного мышления и формированию навыков командной работы. В рамках курса студенты изучат основы организации и проведения специальных событий, структуру ивент-рынка, освоят методы разработки концепций мероприятий, научатся определять целевую аудиторию, формировать команды, привлекать финансирование и эффективно продвигать проекты. Раздел "Классический ивент" позволит студентам понять фундаментальные принципы организации мероприятий, включая структуру рынка, виды событий, разработку концепций и формирование команд. Раздел "Визуальные коммуникации в ивентах и трендвотчинг" научит студентов использовать современные постановочные технологии для создания атмосферы и достижения целей мероприятия, а также анализировать и применять актуальные тренды в дизайне и оформлении. Итоговым этапом обучения станет разработка концепции реального мероприятия, что позволит студентам применить полученные знания и навыки на практике.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов целостное представление о структуре и динамике развития ивент-рынка.
• Обучить методам разработки креативных и эффективных концепций мероприятий различного формата.
• Развить навыки организации и проведения деловых мероприятий и фестивалей.
• Освоить современные digital-инструменты для продвижения и PR-сопровождения ивент-проектов.
• Сформировать навыки анализа трендов и использования визуальных коммуникаций для создания уникальной атмосферы мероприятий.
• Обучить методам управления проектами, формирования команд и привлечения финансирования.
• Развить навыки эффективной коммуникации с клиентами, партнерами и подрядчиками.
• Сформировать у студентов целостное представление о роли специальных событий в сфере деловой активности, социально-культурной сфере, политической и научной сферах, получить представление о таксономии специальных событий и динамике развития ивент-рынка.
• Обучить методам разработки креативных и эффективных концепций специальных событий различного формата.
• Развить навыки организации и проведения специальных событий в деловых, политических, социально-культурных и научных коммуникациях.
• Освоить современные digital-инструменты для продвижения и PR-сопровождения ивент-проектов.
• Сформировать навыки анализа трендов и использования современных постановочных технологий для создания уникальной атмосферы мероприятий.
• Обучить методам управления проектами, формирования команд и привлечения финансирования.
• Развить навыки эффективной коммуникации с контактными группами специальных событий.

Планируемые результаты обучения

• 1. Знать структуру и особенности ивент-рынка, его основные тенденции и перспективы развития.
• 2. Уметь разрабатывать креативные и эффективные концепции мероприятий различного формата.
• 3. Уметь организовывать и проводить деловые мероприятия, фестивали и другие типы ивентов.
• 4. Владеть современными digital-инструментами для продвижения и PR-сопровождения ивент-проектов.
• 5. Уметь анализировать тренды и использовать визуальные коммуникации для создания уникальной атмосферы мероприятий.
• 6. Уметь управлять проектами, формировать команды и привлекать финансирование.
• 7. Уметь эффективно коммуницировать с клиентами, партнерами и подрядчиками.
• 8. Уметь оценивать эффективность проведенных мероприятий и разрабатывать рекомендации по их улучшению.
• 9. Быть готовыми к самостоятельной профессиональной деятельности в сфере ивент-менеджмента.
• 10. Обладать навыками креативного мышления, решения проблем и принятия решений в условиях неопределенности.
• 1. Знать основные понятия, базовые алгоритмы ивент-менеджмента, структуру и особенности ивент-рынка, его основные тенденции и перспективы развития.
• 2. Уметь разрабатывать креативные и эффективные концепции мероприятий различного формата.
• 3. Уметь организовывать и проводить основные типы и виды ивентов.
• 4. Владеть современными digital-инструментами для продвижения и PR-сопровождения ивент-проектов.
• 5. Уметь анализировать тренды и использовать современный спектр постановочных технологий организации и проведения специальных событий.
• 6. Уметь управлять проектами, формировать команды и привлекать финансирование.
• 7. Уметь эффективно коммуницировать со всеми контактными группами участников события.
• 8. Уметь оценивать эффективность проведенных мероприятий и разрабатывать рекомендации по их улучшению.
• 9. Быть готовыми к самостоятельной профессиональной деятельности в сфере ивент-менеджмента.
• 10. Обладать навыками креативного мышления, решения проблем и принятия решений в условиях неопределенности.

Содержание учебной дисциплины

• Раздел 1. Классический ивент. Тема 1. Event-менеджмент: базовые понятия и дефиниции, цели и задачи специальных событий, роль специальных событий в современном информационном и постинформационном обществе.
• Тема 2. Организация деловых мероприятий
• Тема 3. Роль и базовые технологии менеджмента специальных событий в социально-культурной сфере.
• Тема 4. Продвижение и PR-мероприятий
• Раздел 2. Комплексные постановочные технологии в ивентах и трендвотчинг. Тема 5. Роль визуальных коммуникаций в ивент-индустрии и трендвотчинг
• Тема 6. Дизайн-концепции проектов
• Тема 7. Реализация проектов: структурные особенности и специфика сферы

Элементы контроля

• Задание 1. Организация внутрифирменных деловых мероприятий
  Задание выполняется в командах по 4-6 человек. Команде необходимо разработать план организации и проведения загородного корпоративного мероприятия на 200 человек на 2 дня, определить цель события, составить список задач, разработать сценарий, оформление, технические требования, смету, для организации, выбрать форматы, выбрать площадку и пр.
• Задание 2: Разработка и проведение отраслевой конференции.
  Разработать и провести отраслевую конференцию в командах по 4-6 человек, определить все контактные группы, выделить сейкхолдеров, обозначить базовые ожидания всех участников, составить план финансирования, сценарий, определить место, логистику, дизайн конференции, создать проект резолюции, написать предложение спонсорам.
• Задание 3: Дизайн-концепт проектов.
  Разработать дизайн-концепт мероприятия в выбранном рыночном сегменте: презентация продукта / фестиваль / вечеринки.
• Задание 4. Проектная работа в командах
  Необходимо разработать концепцию мероприятия под ключ. Итоговая концепция должна включать: - описание идеи и концепции - инструменты достижения цели мероприятия - описание ЦА - источники финансирования - формирование бюджета и сметы - подбор площадки и ключевых подрядчиков - описание дизайн-концепции - описание программы - PR-кампания Все студенты будут разбиты на команды, где каждая команда будет готовить свое специальное событие, по согласованию с преподавателем. Если команда не может придумать событие, тогда событие выбирается из предложенного списка.: 1. Презентация нового косметического декоративного продукта из сегмента премиум. Закрытое мероприятие на 250 человек. 2. Однодневный бесплатный спортивный фестиваль в Москве на 5000 человек. 3. Презентация нового музыкального альбома ноу-нейм звезды на 150 человек. 4. Серия мероприятий для привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости новой сети кофеен. 5. Организация бизнес-конференции, целью которой является привлечение инвестиций компаний-участников, а также нетворкинг людей из одной деловой среды в области фондовых рынков. 6. Коммерческая вечеринка на 150 человек, направленная на получение наибольшей прибыли за счет продажи билетов. 7. PR-кампания нового стирального порошка (серия небольших ивентов). Цель мероприятий: знакомство продукта с потребителем, увеличение узнаваемости бренда, привлечение клиентов и создание WOW-эффекта. 8. Корпоративное мероприятие в честь дня металлурга на 700 чел. 9. Гастрономический фестиваль в центре города (выбрать самостоятельно город и гастро-направление) 10. Презентация новой технологии производства микропроцессоров.
• Активность на занятиях
  Оценка активности студента позволяет эффективно использовать интерактивные технологии обучения.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.2 * Задание 2: Разработка и проведение отраслевой конференции. + 0.2 * Задание 1. Организация внутрифирменных деловых мероприятий + 0.2 * Задание 3: Дизайн-концепт проектов. + 0.2 * Активность на занятиях + 0.2 * Задание 4. Проектная работа в командах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Менеджмент специальных событий в сфере культуры - Тульчинский Г. Л., Герасимов С. В., Лохина Т. Е. - Издательство "Лань", "Планета музыки" - 978-5-8114-7850-7 - 2021 - русский - https://e.lanbook.com/book/167252 - ЛАНЬ - 167252

Рекомендуемая дополнительная литература

• Теория и практика международных специальных событий - Герасимов С.В. - Издательство "Лань", "Планета музыки" - 978-5-8114-3037-6 - 2019 - русский - https://e.lanbook.com/book/113156 - ЛАНЬ - 113156

Авторы

• Бубнив Елизавета Владимировна
• Котюкова Анастасия Васильевна