«Уличные театры и балаганная эстетика»: в Питерской Вышке обсудили нестандартные подходы к территориальному брендингу
В День смеха Школа дизайна Питерской Вышки превратила пространство Канатного цеха в экспериментальную площадку для междисциплинарного диалога. Событие «Город-бренд: конференция, выставка, шоу» объединило экспертов в области урбанистики и маркетинга, представителей власти и бизнеса, студентов, художников, артистов и зрителей.
Профессиональная конференция была посвящена событийному маркетингу и стратегиям развития малых городов. Спикеры обсудили, как балаганная эстетика, уличный театр и локальная идентичность становятся драйверами территориального брендинга, а также разобрали практические кейсы привлечения туристов и создания новых культурных точек притяжения в регионах.
Деловую программу дополнила выставка плакатов, вошедших в шорт-лист открытого конкурса с фестивалем «Карандаш-фест». Свои работы представили более 500 дизайнеров и художников со всей страны. Победителей выбирали в двух номинациях — «Классический плакат» и «Плакат с использованием ИИ». В первой все три места заняли студентки Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург: Арина Марченко, Виктория Павлова и Дарья Гимодеева. Во второй номинации победительницей стала Анастасия Винницкая из Твери.
Митя Харшак
Руководитель Школы дизайна
«Конкурс плакатов для «Карандаш-феста» собрал почти пятьсот заявок, став одним из рекордных по числу участников. Сложился отличный шорт-лист из почти пятидесяти работ, которые были представлены на выставке в Канатном цехе, а летом будут показаны в программе фестиваля в Старице. Участие в конкурсах — неотъемлемая часть профессии, и я очень рад, что наши студенты так активно это поддерживают. Тема территориального брендинга и брендинга культурных институций — одна из ключевых в бакалавриате «Коммуникационного дизайна» и магистратуре «Арт-дирекшна». Мы активно работаем с нашими заказчиками и партнерами в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Перми, в других регионах и даже за рубежом. Для студентов очень важно понимание культурного и исторического контекстов каждого из проектов, поэтому мы стараемся на исследовательском этапе давать максимальное погружение в тему», — подчеркнул руководитель Школы дизайна Питерской Вышки Митя Харшак.
Кульминацией дня стал перформанс в жанре клоунады. Театральное объединение Anima Allegra («Радостная душа») выступило при участии легендарных артистов «Лицедеев» — Валерия Кефта и Роберта Городецкого, а также студентов РГИСИ под руководством мастера Станислава Парфенова.
Форум «Город-бренд» стал новым этапом сотрудничества Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург и уличного фестиваля клоунов «Карандаш-фест». К середине лета 2026 года студенты питерского кампуса разработают арт-объекты для территории фестиваля в городе Старице, а магистранты московского кампуса предложат идеи для проектирования уличной среды в рамках второго «Карандаш-феста».
19 апреля Школа дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург проведет День открытых дверей для абитуриентов бакалавриата и магистратуры. Участники познакомятся с кураторами, студентами и выпускниками, узнают про особенности поступления, обучение и подготовку к творческому конкурсу.
