«Лучший способ знакомства — это путешествие»: профессор Китайского народного университета о Петербурге, развитии туризма и проекте с НИУ ВШЭ
НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург и Китайский народный университет подали заявку на реализацию совместного проекта, посвященного культурному гену городов России и Китая. О перспективах сотрудничества и о том, как наследие и цифровые коммуникации формируют городской образ, на II Международной научно-практической конференции «Информационные технологии в сохранении и продвижении культурного наследия» рассказал заместитель директора Института технологий креативных индустрий Китайского народного университета, профессор Сун Янъян.
«Культурное наследие продолжает исчезать»
— В своем выступлении вы говорили о цифровых технологиях как инструменте сохранения культуры. Почему именно сейчас искусственный интеллект и виртуальная реальность становятся особенно важными для работы с наследием?
— Сегодня культурное наследие сталкивается с реальной угрозой исчезновения. Современный образ жизни и окружающая среда все чаще оказываются несовместимыми с традиционными формами существования культуры. Если ничего не предпринимать, многие элементы наследия постепенно исчезнут.
Цифровые технологии позволяют сохранить эти элементы в новой форме, преодолеть ограничения пространства и времени, сделав их доступными для людей в любой точке мира. Особенно интересен искусственный интеллект. Он способен предлагать человеку именно тот контент, который соответствует его интересам и запросам, а значит — создавать персональную связь между человеком и культурным наследием.
Кроме того, ИИ снижает порог входа. Если раньше сохранением наследия занимались в основном специалисты, то сегодня любой человек, интересующийся культурой, получает инструмент для ее изучения, документирования и популяризации.
— Вы часто используете термин «культурный ген». Что вкладываете в это понятие?
— Культурный ген отличается от культурного ресурса. Это не отдельный объект или традиция, а общий элемент, который можно выделить из множества явлений. Язык, обычаи, модели поведения, семейные практики, элементы нематериального наследия — все это может содержать культурные гены.
Если представить культурное наследие как огромный архив, то гены — это своеобразная система координат, которая помогает упорядочить и описать накопленный опыт.
Сегодня это особенно важно для искусственного интеллекта. ИИ работает с данными, но зачастую плохо понимает культурный контекст. Из-за этого возникают ошибки и искажения. Культурные гены помогают сохранить достоверность и обеспечивают преемственность в процессе цифрового воспроизводства культуры.
«Традиционная культура не должна разговаривать сама с собой»
— Что является самой большой трудностью при переводе местной традиции в историю, которую сможет понять весь мир?
— Главная задача — найти эмоциональную связь с аудиторией. Традиционная культура не должна разговаривать сама с собой. Она не может существовать только внутри собственной системы координат и стремиться исключительно к сохранению абсолютной аутентичности. Намного важнее найти точки соприкосновения с современным человеком, вызвать эмоциональный отклик и показать, почему эта культура имеет значение сегодня.
Не менее важно освоить современные способы коммуникации. Молодежь знакомится с культурой через фильмы, игры, цифровые платформы и социальные сети. Именно поэтому многие элементы китайского наследия стали известны миру благодаря современным медиапродуктам.
Например, традиционная китайская архитектура получила новую аудиторию благодаря серии игр Assassin’s Creed, а элементы пекинской оперы стали узнаваемыми далеко за пределами Китая после появления в популярной игре Genshin Impact.
«Лучший способ сближения — пригласить людей приехать»
— В этом году была подана заявка на реализацию совместного проекта НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург и Китайского народного университета. В фокусе — влияние культурного наследия, цифровых коммуникаций и опыта туристов на бренды городов в России и Китае. Почему это исследование так важно и актуально именно сейчас?
— Китай и Россия сегодня являются стратегическими партнерами, однако жители наших стран все еще недостаточно хорошо знают друг друга. А лучший способ знакомства — это путешествие. Когда человек приезжает в другую страну, он получает возможность увидеть ее собственными глазами и почувствовать ее повседневную жизнь. Именно поэтому исследование культурного наследия, цифровых коммуникаций и городских брендов приобретает особое значение.
— К 2030 году Россия рассчитывает обеспечить прием более 5,5 миллионов китайских туристов. Как результаты нашего совместного проекта могут помочь российским городам создать правильный цифровой имидж, чтобы привлечь такой поток гостей из Китая?
— Для многих китайцев современная Россия по-прежнему остается малоизвестной страной. В китайском медиапространстве гораздо чаще встречаются образы советской эпохи, чем рассказы о сегодняшней российской жизни.
Сегодня привлекательность России для китайских туристов заключается уже не только в знаменитых горах и реках — таких, как озеро Байкал, — и не только в культурно-исторических памятниках и величественных дворцах и крепостях. На самом деле китайские туристы сейчас особенно ждут возможности увидеть образ жизни города и страны назначения — то, как живут местные жители, как они проводят время, как работают; они хотят прочувствовать этот уклад жизни.
И цифровые медиа и технологии как раз позволяют превратить все это в масштабные культурные продукты и узнаваемые образы, чтобы публика лучше понимала страну и стремилась ее посетить. Поэтому такие продукты и контент, которые показывают современный образ жизни России, способны привлечь внимание китайских туристов. И тогда, на мой взгляд, достичь показателя в 5,5 миллиона китайских туристов будет не такой уж сложной задачей.
— Высшая школа экономики и Китайский народный университет — флагманские вузы. На ваш взгляд, в чем заключаются главные преимущества совместной работы?
— Китайский народный университет традиционно считается одним из ведущих центров гуманитарных и общественных наук. Однако сегодня таким дисциплинам особенно важно сохранять связь с реальной жизнью и реальными социальными процессами.
Поэтому сотрудничество между нашими университетами имеет большой потенциал. Оно позволяет объединять сильные исследовательские школы двух стран и создавать проекты, которые будут полезны не только академическому сообществу, но и обществу в целом.
— Вы впервые в Санкт-Петербурге. Каким показался вам город?
— Если выбирать одно слово, то это — «процветание». Здесь чувствуется энергия, жизнь и большое количество молодых людей. Меня впечатлили архитектура, атмосфера города и его динамика.
Я приехал совсем недавно и только начинаю знакомство с Петербургом. В ближайшие дни обязательно хочу посетить Зимний дворец, а также просто гулять по улицам, открывая для себя город без заранее составленного маршрута. Иногда именно такие прогулки позволяют увидеть самое интересное.
