«Как цифровые экосистемы влияют на реальность»: в Питерской Вышке прошел традиционный медиасеминар

Феодализм, коммунизм, капитализм... А как ученые через десятки лет будут называть время компьютерных технологий и информации, в котором мы живем сейчас? Этот вопрос подняли на ежемесячном исследовательском семинаре «Современные медиа: структура и эффекты». На этот раз участники обсудили феномены «надзорного капитализма» и «технофеодализма» — одни из самых горячих терминов последних лет в науке о медиа и обществе.

Ксения Степанец | НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

28 апреля в Канатном цехе выступил Александр Павлов, доктор философских наук, профессор, руководитель Школы философии и культурологии НИУ ВШЭ и сектора социальной философии Института философии РАН.

Он представил две концепции, которые помогают понять, как крупные цифровые платформы влияют на экономику, политику и повседневную жизнь.

Один из главных терминов дискуссии — «надзорный капитализм», который прозвучал благодаря Шошане Зубофф. Суть в том, что крупные цифровые компании — например, Google или Amazon — собирают огромные объемы данных о поведении пользователей. Компании аккумулируют информацию и используют ее в своих интересах: предсказывают поведение клиентов и зарабатывают на рекламе.

Другую концепция — «технофеодализм» — популяризировал греческий мыслитель Янис Варуфакис. Он утверждает, что современные цифровые гиганты стали настолько могущественными, что фактически контролируют свои «цифровые земли» — платформы и экосистемы, на которых пользователи работают, общаются и покупают. Отличие от классического капитализма в том, что в технофеодализме решающую роль играет не прибыль, возможная благодаря производству и конкуренции, а рента — контроль над данными и инфраструктурой.

Анна Тышецкая

Директор НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

Сегодня мы наблюдаем, как цифровые экосистемы становятся полноценными акторами в медиапространстве. Это уже не просто сервисы или платформы — это целостные среды, которые объединяют технологии, данные, пользователей и контент в единую систему. Такие экосистемы формируют новые правила доступа к информации, меняют модели потребления медиа и создают собственные механизмы управления вниманием и поведением людей.

Именно в этом контексте появляется интерес к таким концепциям, как технофеодализм или надзорный капитализм. Они помогают осмыслить, каким образом крупные цифровые компании перестраивают коммуникационные и социальные процессы, фактически захватывая сферы, которые раньше были частью публичного демократического пространства.

Александр Павлов посвятил доклад разбору этих двух концепций, связанных между собой. Он считает, что концепция технофеодализма как аналитического инструмента остается уязвимой: она часто не раскрывает, в чем именно проявляются феодальные черты современной цифровой экономики. «Метафора выглядит эффектной, но не всегда точной», — поясняет Александр Павлов. Термин капитализм, по мнению ученого, предлагает более глубокий анализ механизмов эксплуатации данных: «Сегодня мы видим эволюцию капитализма, который, меняя формы за счет технологий, сохраняет прежнюю логику извлечения прибыли за счет пользователей».

Александр Павлов

Руководитель Школы философии и культурологии НИУ ВШЭ

Технофеодализм — это скорее эффектная метафора, чем полноценное описание реальности. За ней скрываются попытки осмыслить изменения, происходящие в цифровой экономике, но с точки зрения анализа процессов капитализма она не всегда точна. Капитализм не исчез — он изменился, адаптировался к новым условиям. Вместо промышленного производства на первый план вышла эксплуатация данных, внимания и отчасти поведения пользователей.

Важно понимать, что идеи технофеодализма в значительной степени выросли из концепции надзорного капитализма, в чем сознается и сам Варуфакис. Они продолжают линию размышлений о том, как крупные цифровые компании усиливают контроль над социальной и экономической жизнью, перераспределяя ресурсы и власть. Изучать эти концепции нужно вместе, чтобы видеть полную картину происходящих изменений, в том числе в осмыслении нашей реальности.

После выступления Александра Павлова началась оживленная дискуссия: ученые, философы и медиаэксперты обсуждали, как современные технологии трансформируют общество. Участники подчеркнули важность критического отношения к новым научным терминам, а также необходимость тщательного анализа изменений в цифровой экономике.

Светлана Бодрунова

Профессор СПбГУ, руководитель Центра международных медиаисследований

Мы действительно видим возврат к немодерным формам контроля, когда крупные цифровые корпорации захватывают пространства, которые прежде относились к области публичного и демократического общения. Этот процесс можно сравнить с рефеодализацией, о которой еще в XX веке писал Юрген Хабермас. В центре происходящих изменений технофеодализма — судьба независимости человека: его права на свободный выбор, на управление собственной цифровой жизнью, на труд без навязанных рамок. Потеря автономии в условиях нарастающего контроля над поведением пользователей — один из главных вызовов новой цифровой эпохи.

Кандидат исторических наук, научный сотрудник Лаборатории критической теории культуры НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Растям Алиев выступил с критикой концепции технофеодализма. «Говорить о возвращении феодализма в прямом смысле некорректно. Феодализм — это историческая стадия развития общества, с четкими социально-экономическими характеристиками, и мы ее уже прошли. То, что мы наблюдаем сегодня в цифровой экономике, — это не возврат к феодализму, а скорее новая форма капиталистической эксплуатации, цифровой колониализм», — объясняет Растям Алиев.

В завершении дискуссии модератор встречи Сергей Вартанов анонсировал следующий медиасеминар. На нем выступит доцент Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ Ольга Кругликова. Она расскажет о  медиатизации истории, войн памяти и конкурирующих сценариев будущего. 

Семинар «Современные медиа: структура и эффекты» — ежемесячное мероприятие для исследователей медиапространства из различных отраслей научного знания. В рамках встреч проводятся регулярные дискуссии, на которых докладчики из Высшей школы экономики и приглашенные гости университета с научной и практической точек зрения обсуждают современную медиакоммуникационную среду. Научные руководители семинара — директор НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Анна Тышецкая и профессор департамента медиа Сергей Вартанов.