Трек готовит медиаменеджеров нового поколения — тех, кто системно управляет смыслами как стратегическим ресурсом, понимая медиа как инструмент создания репутационного, финансового и смыслового капитала. Такие специалисты сегодня востребованы в крупных корпорациях и стартапах, в государственном и частном секторах, в сфере IT и финансов, производства и ритейла, онлайн-торговле и «экономике впечатлений».

Студенты осваивают полный цикл: от разработки стратегии и медиапланирования до запуска виральных спецпроектов и управления корпоративными медиа. Они учатся реализовывать стратегии коммуникаций для бизнеса, становиться «голосом» бренда и переводить бизнес-задачи на язык востребованного и вирального контента. Они запускают и масштабируют медиапроекты, управляют репутацией, проводят маркетинговые исследования, руководят рекламными и PR-кампаниями. Особый фокус сделан на внутренних коммуникациях — искусстве выстраивать HR-бренд, создавать сильное комьюнити внутри компании и превращать сотрудников в главных амбассадоров бренда.

Наконец, студенты учатся качественно освещать события и тенденции в сфере экономики и бизнеса для ведущих деловых изданий страны. В этом им помогают топ-менеджеры, редакторы и журналисты РБК. 

Спектр карьерных возможностей у выпускников варьируется: от медиастратега до руководителя отдела по коммуникациям в больших компаниях, от креативного директора до бренд-менеджера, от PR-директора до менеджера по внутренним коммуникациям, от контент- до account-менеджера, от специалиста по цифровой рекламе до influence-маркетолога Они способны донести нужное послание до аудитории с помощью блогеров и СМИ. Кроме того, выпускники могут работать в ведущих деловых изданиях страны, определяя информационную повестку бизнес-сообщества. 

Трек посвящён человеку и обществу в цифровую эпоху. Студенты изучают, как с помощью медиа происходит формирование различных идентичностей — персональной (личный бренд), профессиональной, этнической, национальной, религиозной, политико-идеологической, расовой, возрастной, поколенческой, региональной и многих других. Эти знания и навыки особенно востребованы сегодня, когда единое информационное поле разделяется на отдельные «поляны» со своими локальными, но лояльными аудиториями. 

Уже сейчас на рынке труда востребованы специалисты по коммуникациям, умеющие создавать сильные и сплочённые комьюнити. Сообщества нужны всем — НКО, благотворительным фондам, государственным учреждениям, культурным институциям и известным брендам. Но прежде всего они нужны самим людям, которые ищут ответ на вечный вопрос «Кто я?» и пытаются обрести своё место в мире тотальной цифровизации и медиатизации. 

Трек рассчитан на медиаисследователей и медиапрактиков, которые изучают и формируют сообщества, сочетая онлайн- и офлайн-инструменты. 

Трек готовит комьюнити-менеджеров, умеющих создавать сплочённые медиасообщества вокруг НКО, брендов и госучреждений. Выпускники становятся PR-специалистами, способными выстраивать внешние и внутренние коммуникации в благотворительных фондах, научных и образовательных институциях, заниматься медиасопровождением гражданских инициатив, городских проектов, проводить онлайн- и офлайн-мероприятия. Наконец, они смогут освещать в медиа острые социальные темы, связанные с неравенством, религией, межнациональными отношениями и становиться «голосом» уязвимых групп населения.  

Трек готовит медиаменеджеров нового поколения — тех, кто системно управляет смыслами как стратегическим ресурсом, понимая медиа как инструмент создания репутационного, финансового и смыслового капитала. Такие специалисты сегодня востребованы в крупных корпорациях и стартапах, в государственном и частном секторах, в сфере IT и финансов, производства и ритейла, онлайн-торговле и «экономике впечатлений».

Студенты осваивают полный цикл: от разработки стратегии и медиапланирования до запуска виральных спецпроектов и управления корпоративными медиа. Они учатся реализовывать стратегии коммуникаций для бизнеса, становиться «голосом» бренда и переводить бизнес-задачи на язык востребованного и вирального контента. Они запускают и масштабируют медиапроекты, управляют репутацией, проводят маркетинговые исследования, руководят рекламными и PR-кампаниями. Особый фокус сделан на внутренних коммуникациях — искусстве выстраивать HR-бренд, создавать сильное комьюнити внутри компании и превращать сотрудников в главных амбассадоров бренда.

Наконец, студенты учатся качественно освещать события и тенденции в сфере экономики и бизнеса для ведущих деловых изданий страны. В этом им помогают топ-менеджеры, редакторы и журналисты РБК. 

Спектр карьерных возможностей у выпускников варьируется: от медиастратега до руководителя отдела по коммуникациям в больших компаниях, от креативного директора до бренд-менеджера, от PR-директора до менеджера по внутренним коммуникациям, от контент- до account-менеджера, от специалиста по цифровой рекламе до influence-маркетолога Они способны донести нужное послание до аудитории с помощью блогеров и СМИ. Кроме того, выпускники могут работать в ведущих деловых изданиях страны, определяя информационную повестку бизнес-сообщества. 

Трек посвящён человеку и обществу в цифровую эпоху. Студенты изучают, как с помощью медиа происходит формирование различных идентичностей — персональной (личный бренд), профессиональной, этнической, национальной, религиозной, политико-идеологической, расовой, возрастной, поколенческой, региональной и многих других. Эти знания и навыки особенно востребованы сегодня, когда единое информационное поле разделяется на отдельные «поляны» со своими локальными, но лояльными аудиториями. 

Уже сейчас на рынке труда востребованы специалисты по коммуникациям, умеющие создавать сильные и сплочённые комьюнити. Сообщества нужны всем — НКО, благотворительным фондам, государственным учреждениям, культурным институциям и известным брендам. Но прежде всего они нужны самим людям, которые ищут ответ на вечный вопрос «Кто я?» и пытаются обрести своё место в мире тотальной цифровизации и медиатизации. 

Трек рассчитан на медиаисследователей и медиапрактиков, которые изучают и формируют сообщества, сочетая онлайн- и офлайн-инструменты. 

Трек готовит комьюнити-менеджеров, умеющих создавать сплочённые медиасообщества вокруг НКО, брендов и госучреждений. Выпускники становятся PR-специалистами, способными выстраивать внешние и внутренние коммуникации в благотворительных фондах, научных и образовательных институциях, заниматься медиасопровождением гражданских инициатив, городских проектов, проводить онлайн- и офлайн-мероприятия. Наконец, они смогут освещать в медиа острые социальные темы, связанные с неравенством, религией, межнациональными отношениями и становиться «голосом» уязвимых групп населения.  

Частные компании – начиная с крупных корпораций и заканчивая малым бизнесом – нуждаются в универсальных медиаспециалистах, способных  заниматься продвижением их товаров и услуг с помощью современных инструментов медиакоммуникаций. Вместе с тем деловые медиа испытывают острый дефицит в кадрах, умеющих качественно и интересно рассказывать об экономике и предпринимательстве на языке новой цифровой медиареальности.

Выпускники специализации смогут работать PR-, SMM- и бренд-менеджерами частных компаний, разрабатывать и реализовывать пиар- и рекламные стратегии, реализовывать себя в области классического и цифрового маркетинга. Они будут проводить мепроятия для бизнеса, укреплять лояльность к бренду в медиасреде и налаживать коммуникации между бизнесом и обществом. Наконец, они получат необходимые компетенции для грамотного освещения и анализа событий и тенденций в области экономики и предпринимательства. Это позволит им устроиться на работу или открыть собственные деловые медиа – от традиционных изданий до пабликов в соцсетях и личных блогов.

Помимо работы над медиапроектами студентов ждёт погружение в базовые экономические, финансовые и маркетинговые теории. Это позволит выпускникам специализации уверенно чувствовать себя в специфической, но динамично развивающейся отрасли. Они смогут внести посильный вклад гармонизацию отношений и налаживание коммуникаций в треугольнике «бизнес – государство – общество».

Сегодня, когда местные (муниципальные, региональные) сообщества активно осваивают медиапространство, существует острая нехватка компетентных медиаспециалистов, которых будет готовить образовательная программа «Медиакоммуникации» в НИУ ВШЭ-Санкт-Петербург. Они смогут наполнять печатные издания, сайты и группы в социальных сетях таких сообществ, создавать и развивать их медиапроекты на темы волонтёрства, благотворительности, экологии. Выпускники специализации смогут не только разобраться в существующей повестке и проблемах таких сообществ, но и помочь им в работе с контентом, аудиторией, монетизацией, а также сами организовать и координировать для различных гражданских проектов их корпоративные издания, сайты, группы в социальных сетях, мероприятия. Локальным сообществам зачастую остро необходим автор и создатель медийного продукта. Выпускники специализации получат следующие компетенции: знание основ работы с местными сообществами, умение использовать современные инструменты медиакоммуникации, умение создавать и модерировать сообщества, координировать работы творческих, технических, управленческих подразделений организаций сферы медиа и их взаимодействий с внешней средой.