Кто читает:: Департамент медиа

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 3-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Герасимов Сергей Викторович

Ерошенков Максим Алексеевич

Пакулин Иван Валерьевич

Яковлева Наталья Юрьевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В эпоху цифровизации и экспансии digital-платформ медиаиндустрия во всём мире переживает радикальную трансформацию. Дисциплина поможет студентам на основе проектной деятельности сформировать знания, навыки и компетенции, позволяющие им овладеть базовыми жанрами, форматами и инструментами современных медиакоммуникаций. В 1-м модуле «Проектного семинара» они приобретут навыки аналоговых маркетинговых исследований и работы с брендами, научатся выявлять сегменты аудитории и создавать медиапродукты с с учётом их особенностей. 3-й модуль посвящён особенностям контент-маркетинга и SMM. Студенты научатся создавать и продвигать успешный медиаконтент в социальных сетях, а также эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Цель освоения дисциплины

Формирование знаний, навыков и компетенций для реализации маркетинговых стратегий в эпоху цифровизации.

Планируемые результаты обучения

Знает основные теории маркетинга в социальных сетях и способен применять их на практике.
Умеет анализировать целевую аудиторию.
Владеет навыками производства контента с учётом потребностей целевой аудитории.
Умеет планировать и продвигать контент в социальных сетях с учётом их технологических особенностей.
Способен определять ключевые метрики и осуществлять анализ эффективности маркетинговых кампаний в соцсетях.
Умеет анализировать входящую информацию, структурировать её и формулировать маркетинговые цели и задачи.
Умеет собирать данные о рынке, продукте/услуге и конкурентах.
Умеет работать со сбором и классификацией информации и портретом целевой аудитории.
Понимает различия рынков В2В, B2C и С2С.
Владеет инструментами маркетинговой аналитики: SWOT-анализ, PESTEL-анализ, Матрица БКГ, Матрица Маккензи, Анализ пяти сил Портера.
Умеет разрабатывать маркетинговый план.
Способен применять в практической работе интегрированные маркетинговые коммуникации.
Владеет навыками работы в команде и навыками самопрезентации.
Владеет ключевыми терминами, категориями и понятиями в маркетинге.
Знает принципы и этапы жизненного цикла товара
Умеет проводить анализ информации о рынке и составлять “маску” на основе решетчатого анализа
Понимает принципы организации товарной и инновационной политики в компании
Владеет инструментами и стратегиями дистрибутивной политики компании
Разрабатывает основные элементы рекламной кампании: от определения цели и аудитории до выбора каналов коммуникации.
Формулирует креативную концепцию и ключевое сообщение рекламного продукта
Эффективно работает в команде над созданием коммуникационного продукта на всех этапах его разработки.
Умеет разрабатывать индивидуальный план продвижения контента для конкретной компании с учётом её целей и специфики бренда.
Понимает принципы организации ценовой политики и знает основные ценовые стратегии

Содержание учебной дисциплины

Продуктовый подход, ценность и MVP
Исследование рынка, конкурентный анализ и стратегические матрицы
Исследование целевой аудитории и потребительский опыт
Продуктовая аналитика, гипотезы и маркетинг-микс (4P)
Брендинг, платформа бренда и позиционирование
Экономика продукта и юнит-аналитика уровня бизнеса
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Итоговый проект «Маркетинговый питчинг и краш-тест» - 1 модуль
Фундамент контент-стратегии
Контент-план и типы контента
Медиаплан и продвижение
Продвижения в соцсетях личного бренда. Особенности SMM для разных отраслей
Собственные медиаресурсы и email-маркетинг
Контентные спецпроекты, коллаборации и инфлюенс-контент
Итоговый проект «Маркетинговый питчинг и краш-тест» - 2 модуль

Элементы контроля

SWOT-анализ продукта
Студенты разбиваются на малые группы по 4-5 человек. Выбирают себе продукт, на примере которого будут выполнять все дальнейшие работы. Цель данного этапа работы - провести комплексный анализ выбранного продукта, его сильных и слабых сторон, возможностей улучшения позиции в рыночной нише, потенциальных угрозы со стороны рынка. Также нужно провести перекрестный анализ каждой позиции SWOT-анализа и выработать стратегию поведения с учетом полученных результатов. Результаты работы презентуются в аудитории.
Маркетинговый план
Студенты в составе малых групп по 4-5 человек (состав определен на первом задании) разрабатывают маркетинговый план для выбранной компании. Работа начинается со сбора и анализа данных от отделов маркетинга и рекламы, анкетирования и формирования технического задания по составу маркетингового плана. Работа осуществляется поэтапно. На 1 этапе необходимо подготовить следующие разделы плана: введение, анализ рынка (анализ текущей ситуации, оценка ресурсов, возможностей и ограничений), сегментация целевой аудитории (ЦА), позиционирование, маркетинговые цели (среднесрочные и краткосрочные, поддерживающие общий вектор долгосрочного планирования) и задачи. Итогом работы является составление маркетингового плана объёмом не менее 10 страниц. Студенты по просьбе преподавателя могут защитить его в ходе устной презентации с визуальным сопровождением. Каждая презентация длится не более 30 минут.
Проект по итогам 1-го модуля
Проектная работа выполняется в течение всего курса. Цель проектной работы – вывод продукта на рынок. Студенты изучают особенности рынка и целевой аудитории, а также конкурентов и заменители выбранного ими продукта. Студенты получают новые знания и инструменты на каждом занятии - таким образом, чтобы каждое занятие становилось этапом в процессе вывода продукта на рынок. Защита проектной работы проходит в виде презентации продукта для целевой аудитории. В проектной работы используются результаты ранее выполненных письменных работ. Защита проходит в групповом формате. Задание оценивается по 10-бальной шкале.
Домашние задания
Студенты готовят в малых группах (3-5 человек) устные презентации, посвящённые различным аспектам контент-маркетинга и SMM. Темы докладов и продолжительность выступления заранее оговаривает преподаватель. Итоговая оценка за данный элемент контроля представляет собой средний балл за все домашние задания. В случае, если какое-то из заданий не выполнено, средняя оценка рассчитывается из суммы общего количества презентаций, которые студент должен был подготовить в рамках данного элемента контроля.
Проект по итогам 2-го модуля
Студенты готовят PDF-файл полной версии контент-стратегии для своего проекта (выбранного в начале модуля) по предложенному шаблону. Стратегия включает в себя следующие ключевые элементы: 1) Карта точек касания (минимум 3) и концепция контент-продуктов - идея, сегменты ЦА, концепция, задачи, ToV. 2) Контент-план и примеры контента (нужно создать хотя бы один реальный контент-продукт - аккаунт, подкаст, рассылку). 3) План продвижения контент-продукта на 6 месяцев и расчет прогноза эффективности каналов. После сдачи контент-стратегии студенты презентуют её на публичной защите. Продолжительность выступления – 7 минут, включая ответы на вопросы преподавателей и студентов. Подготовка и защита проекта возможна в группах, разделение на которые было зафиксировано на втором занятии модуля.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.3 * Проект по итогам 1-го модуля + 0.2 * Домашние задания + 0.1 * Маркетинговый план + 0.1 * SWOT-анализ продукта + 0.3 * Проект по итогам 2-го модуля

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Бакалаврская программа «Медиакоммуникации»

Контакты

Проектный семинар «Классический и цифровой маркетинг»

Преподаватели

Программа дисциплины