Кто читает:: Департамент медиа

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 2-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватель

Алферова Галина Сергеевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Современный рынок требует от компаний не просто удовлетворять потребности покупателей, но и вовлекать их в уникальный опыт потребления. Сегодняшняя конкуренция строится не только на качестве продукции, но и на уровне эмоций, которые бренды вызывают у своей целевой аудитории. Именно поэтому экономика впечатлений становится важнейшим инструментом бизнеса, позволяя компаниям выделяться среди конкурентов и формировать лояльность клиентов. Курс направлен на глубокое погружение в теорию и практику креативных индустрий и экономики впечатлений. В рамках программы студенты изучают основы создания ярких и запоминающихся взаимодействий, ознакомятся с методами проектирования новых продуктов и услуг, а также получают знания о стратегии управления креативными проектами. Обучение включает освоение базовых концепций экономики впечатлений, техник креативного проектирования и способов трансляции своих идей заинтересованным сторонам. Основная цель курса — сформировать у обучающихся понимание ключевых принципов экономики впечатлений, развить компетенции в анализе потребительского поведения, исследовании рыночной динамики и разработке инновационных решений. Особое внимание уделено развитию творческих способностей и навыков критического мышления, что особенно ценно для успешного функционирования в условиях динамичного развития креативных индустрий.

Цель освоения дисциплины

Освоение студентами основ экономики впечатлений и креативных индустрий, включая разработку новых продуктов и услуг, анализ рыночных тенденций и управление инновациями.
Развитие творческих способностей и критического мышления, необходимых для успешного решения профессиональных задач в сфере креативных индустрий.

Планируемые результаты обучения

Эффективно выделяет ключевые сегменты аудитории
Определяет наиболее перспективные направления развития бизнеса
Способен выявить причины успешного внедрения продукта или услуги
Способен выявить факторы, приведшие к провалу аналогичных инициатив
Владеет инструментами оценки рисков и принятия обоснованных управленческих решений
Проводит глубокий экономический анализ успешных кейсов, выявляет долгосрочные последствия внедрения оптимальной модели масштабирования бизнес-процессов.
Умеет анализировать поведение потребителей и определять потребности целевых аудиторий.
Имеет глубокое знание основ экономики впечатлений и креативных индустрий, умение применять теоретические знания на практике
Имеет опыт разработки инновационных продуктов и услуг, направленных на создание ярких впечатлений
Владеет методиками управления творческим процессом и проектной деятельностью в креативных отраслях
Имеет компетентность в применении современных технологий и инструментов анализа данных для эффективного планирования и оценки проектов
Способен к критическому осмыслению существующих подходов и выработке оригинальных решений в условиях неопределённости
Готов самостоятельно формулировать творческие идеи и реализовывать их в коммерческих инициативах
Обладает высоким уровнем креативности и готовности к созданию уникальных художественных и коммерческих предложений
Способен систематизировать информацию о современных направлениях в экономике впечатлений и креативных индустриях
Имеет навыки первичной оценки перспектив и рисков при разработке и запуске креативных проектов
Может предложить несколько вариантов воплощения собственной творческой идеи
Способен провести отбор лучших идей для дальнейшей проработки и реализации
Готов к самостоятельной организации процесса создания и продвижения творческого проекта
Умеет создавать ясные и убедительные пояснения к своим проектам, отражающие концепцию и ценность работы
Умеет создавать ясные и убедительные пояснения к своим проектам, отражающие концепцию и ценность работы.

Содержание учебной дисциплины

Экономика впечатлений и креативные индустрии: формирование концепции
Экономика впечатлений в креативных индустриях: кейс-анализ успешных проектов.
Создание целостного впечатления: методология и принципы
Стратегии массовой кастомизации: персонализация в креативных индустриях
Четыре типа персонализации
Театрализация процессов: креативные индустрии и драматургия
Моделирование впечатлений в креативных индустриях
Преобразования в бизнесе
Этап постановки проблемы
Эмпатия и понимание пользователей
Генерация идей и мозговой штурм
Прототипирование и тестирование
Психология восприятия и эстетика
Креативные процессы и лидерство
Подготовка к защите проектов.
Разработка собственного дизайн-проектов

Элементы контроля

Активность на семинарских занятиях
Доклад
Проектная работа

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.2 * Доклад + 0.4 * Активность на семинарских занятиях + 0.4 * Проектная работа

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна
Алферова Галина Сергеевна

Бакалаврская программа «Медиакоммуникации»

Контакты

Экономика впечатлений и креативные индустрии

Преподаватель

Программа дисциплины