Кто читает:: Департамент медиа

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 3 модуль

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена основам создания рекламно-информационных текстов. Участники познакомятся с различными форматами текстов, научатся работать с рекламными материалами и создавать оригинальный контент с учетом целевой аудитории, запроса заказчика и канала коммуникации. Они узнают о вариантах оформления рекламных материалов, научатся правильно читать и составлять техническое задание и готовить креативные тексты для задач бизнеса. Кроме того, студенты получат представление о новейших тенденциях в сфере контент-маркетинга и SMM, что позволит им эффективно создавать и продвигать свой контент в цифровом пространстве.

Цель освоения дисциплины

Знакомство с современными и востребованными видами коммерческих текстов.
Получение практических навыков для создания рекламно-информационных текстов.

Планируемые результаты обучения

Умеет использовать необходимые жанры и приемы копирайтинга в зависимости от бизнес-задачи, целевой аудитории и текущей контентной стратегии.
Понимает принципы работы копирайтинга в контексте маркетинга и бизнес-коммуникаций.
Умеет писать тексты, отражающие тему и концепцию, заявленные в контент-плане.
Умеет самостоятельно создавать актуальные копирайтерские тексты для продвижения соцсетей, сайтов, посадочных страниц.
Владеет навыками составления контент-плана в соответствии с маркетинговыми целями клиента
Умеет выделять преимущества товара или услуги для конкретного сегмента целевой аудитории
Умеет структурировать текст исходя из приоритетных преимуществ для конкретной целевой аудитории.
Понимает специфику карточки товара и способен написать текст в данном жанре для маркетплейсов и сайтов.
Умеет писать структурированный пост для соцсетей
Понимает значение Tone of Voice и может точно отражать его в тексте
Имеет навык общения с клиентом и обсуждения ключевых процессов создания текста
Умеет различать стили и понимает, в какой манере создавать текст для конкретного ресурса
Понимает, как структурные, лексические и грамматические элементы образуют основу конкретного стиля у конкретного медиаресурса
Самостоятельно создает актуальный текст для лендинга и умеет презентовать преимущества продукта в рамках заданного жанра
Умеет составлять простейший прототип лендинга и гармонично распределять содержательную нагрузку на текстовые и визуальные элементы
Понимает принципы составления лендинга в контексте маркетинга, бизнес-коммуникаций и работы с целевой аудиторией

Содержание учебной дисциплины

Введение в копирайтинг. Рынок копирайтинга в России. Профессия копирайтер
Подготовка к созданию коммерческого текста
Основные требования к рекламному тексту
Смысловая подача в рекламном тексте
Технологии вовлечения в рекламный текст
Актуальные жанры рекламного текста
Портфолио копирайтера
Правила оценки эффективности текста
Психология восприятия текста
Основы редактирования текста
Поиск клиентов и правила взаимодействия с ними
Типы занятости копирайтера
Правила согласования материалов
Штатный копирайтер в компании
Копирайтер в рекламном и PR-агентстве
Создание текстов для сценариев, комиксов, креативов
Сторителлинг в копирайтинге
Оформление текстов для презентаций
Заголовки и подзаголовки для публикаций
Использование ИИ в копирайтинге

Элементы контроля

Карточки товара
Студентам необходимо найти клиента, проанализировать его целевую аудиторию, выбрать один из продуктов и изложить его преимущества в формате карточки товара. В рамках задания оценивается два основных элемента — основное текстовое содержание, в котором описывается продукт, а также текстовое наполнение, предназначенное на баннер, который традиционно является одной из составляющих карточки товара.
Пост для соцсетей
Студентам необходимо найти клиента и написать пост про его продукт. Оценивается точность выделения и презентации преимуществ продукта, а также попадание в Tone of Voice. Критерии оценивания каждого текста — Структура и логика повествования — Попадание в Tone of Voice бренда — Презентация преимуществ продукта — Попадание в целевую аудиторию — Лаконичность языка — Соблюдение дедлайна — Соблюдение рекомендаций преподавателя после правок — Публикация материала на ресурсе заказчика
Анонс мероприятия
Студентам необходимо написать 3 текста про существующее мероприятие. Каждый текст предназначен для публикации на разных ресурсах в разных стилях. Оценивается умение работать в разных стилях, описывая один и тот же продукт. Критерии оценивания — Структура и логика повествования — Попадание в Tone of Voice бренда — Презентация преимуществ продукта — Попадание в целевую аудиторию — Лаконичность языка — Соблюдение дедлайна — Соблюдение рекомендаций преподавателя после правок
Лендинг
Студенты пишут текст для одностраничного сайта (он же лендинг), цель которого раскрыть преимущества рекламируемого продукта. В рамках задания оценивается два основных элемента — текстовое содержание, в котором описывается продукт, его наполнение и привлекательные стороны для аудитории. А также — гармоничное «соседство» этого текста с визуальными элементами на сайте: инфографикой, фотогалереями, таблицами и т.п. Критерии оценивания — Соответствие жанру — Структура и логика повествования — Наличие и грамотность прототипа — Презентация преимуществ продукта — Точность и лаконичность языка — Использование приемов вовлечения — Соблюдение дедлайна — Соблюдение рекомендаций преподавателя после правок — Публикация материала — Взаимодействие с реальным клиентом

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * Анонс мероприятия + 0.2 * Карточки товара + 0.4 * Лендинг + 0.2 * Пост для соцсетей

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Бакалаврская программа «Медиакоммуникации»

Контакты

Копирайтинг

Программа дисциплины