В Питерской Вышке обсудили применение ИИ в российских онлайн-СМИ

НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург продолжает серию регулярных встреч в рамках семинара «Современные медиа: структура и эффекты». На них преподаватели, студенты и приглашенные эксперты обсуждают актуальные вопросы в сфере медиа. Центральной темой нового семинара стал искусственный интеллект в онлайн-СМИ.

Фото НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

Владение технологиями ИИ становится все более востребованным. Команды, которые не применяют их в своей работе, оказываются менее конкурентоспособными. О роли новых технологий в бизнес-процессах современных медиа рассказал Михаил Вьюгин, журналист, медиаменеджер и глава редакционной коллегии URA.RU. По словам эксперта, все редакции этого информагентства используют искусственный интеллект: с его помощью создают тексты и картинки, управляют процессами и снижают юридические риски.

В рамках исследования Михаил Вьюгин провел серию экспериментов. Он предложил журналистам, ИИ «Яндекса» и Open AI выполнить несколько одинаковых заданий, а затем сравнил результаты. Эксперт выяснил, что материалы, созданные с помощью нейросетей, практически не уступают оригинальным по уникальности, но пока набирают меньше просмотров. «Тексты журналистов получаются более эмоциональными, поэтому читатели открывают их в два раза чаще, — отметил медиаменеджер. — Наш эксперимент показал, что ИИ может написать текст, который будут открывать в 35 раз чаще, чем оригинальный, за счет простого и понятного заголовка».

Результаты исследования прокомментировал Евгений Зинин, генеральный директор РБК Петербург и руководитель магистерской программы «Медиапроизводство и медиааналитика». «Регулярно идти на поводу у алгоритмов пока не стоит . Иногда они диктуют условия, абсолютно неприемлемые для образованных и вдумчивых читателей. Но чтобы увеличить трафик, СМИ создают безумный контент и теряют аудиторию в погоне за массовыми вкусами. Если не изменить подход, в выигрыше останутся те редкие бренды, которые производят уникальный информационный продукт и хорошо понимают своих читателей», — подчеркнул эксперт.

Ежемесячные научные семинары проходят под руководством директора НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Анны Тышецкой и профессора департамента медиа Сергея Вартанова. Следующим докладчиком станет Евгений Кожемякин, представитель Московского института медиа и профессор Школы коммуникаций. В рамках встречи 23 декабря он расскажет о восприятии и понимании цифровых текстов.