Глобальная киноиндустрия в меняющихся экономических и технологических условиях: семинар-кейс по Восточной Азии

4 декабря в департаменте медиа состоялся тематический семинар старшего научного сотрудника Центра японских исследований Института Китая и современной Азии РАН Георгия Паксютова. Кандидат экономических наук выступил перед магистрантами программы «Медиапроизводство и медиааналитика» в рамках дисциплины «Медиасистемы стран АТР» на тему «Глобальная киноиндустрия в меняющихся экономических и технологических условиях: кейс Восточной Азии».

«Трансформационные процессы в киноиндустрии ярко демонстрируют взаимосвязь экономики, политики, технологических новаций. Так, лидерство США в глобальной киноиндустрии в эпоху после Второй мировой войны было достигнуто благодаря комплексу факторов: обширный внутренний рынок, ослабление конкурирующих национальных индустрий на фоне трудностей, спровоцированных появлением телевидения и других индустрий развлечений, стратегической государственной поддержке. Сегодня благодаря росту экономики и располагаемого дохода населения, обширным внутренним рынкам на глобальной арене мощно заявляют о себе другие игроки – например, Китай – однако для успешной конкуренции им необходимо, кроме прочего, завоевать престиж, который формируется годами», – рассказывает эксперт Г. Паксютов.

 Существенным для современной киноиндустрии является фактор цифровизации, успех бизнес-модели «стриминговых сервисов» (Netflix и др.). Эта модель, основанная на анализе данных о поведении потребителей и преимуществах «вертикальной интеграции», вместе с тем порождает определенные социокультурные вызовы, трансформирует опыт просмотра кинофильма. Это надо учитывать при анализе долгосрочных стратегий в индустрии, целью которых является не только максимизация текущих показателей кассовых сборов, аудитории и т.п., но и формирование сообществ, общих нарративов, «социального капитала».

 По словам Георгия Паксютова, во времена, когда в мире происходит существенное обновление экономических, политических, технологических систем, киноиндустрия остается одной из самых значимых арен для конкуренции за «сердца и умы» и межкультурного диалога, с ней связаны многие перспективные темы для исследования.

 Георгий Паксютов специалист в сфере креативного сектора экономики Японии, в частности индустрии кино. Имеет ряд публикаций в высокорейтинговых отечественных журналах по китайской киноиндустрии, влияние стриминговых сервисов на отрасль, про глобальную отрасль видеоигр, про бизнес-модель Netflix и др.