Маркетинг в образовании

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент государственного администрирования

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

1-й курс, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Учебная дисциплина направлена на изучение студентами ключевых принципов и стратегий маркетинга в образовании, трендов, влияющих на развитие образовательных продуктов и их востребованность. Овладение данным знание позволит студентам проектирования образовательные предложения, которые будут востребованы, конкурентноспособны и эффективны. В результате освоения студенты овладеют инструментами, позволяющими анализировать степень востребованности реализуемых образовательных программ, обновлять дизайн программ с учетом запросов потребителей и конкурентной ситуации (матрица анализа конкурентов, матрица анализа стейкхолдеров, SWOT-анализ, PEST-анализ, опросы общественного мнения и маркетинговой ориентации школы и т.д.). В дисциплине особое внимание уделяется социально-психологическим аспектам изучения покупательского поведения и факторам, которые на него влияют, что позволит в дальнейшем осуществлять целевую сегментацию и разрабатывать детализированные портреты потребителя. Студенты изучат стратегии и инструменты продвижения образовательных программ, проектирования коммуникационной воронки и метрики, позволяющие оценить результативность и эффективность маркетинговой стратегии образовательной организации.