International Marketing in East and South East Asia

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Political Science and International Affairs

Course type:

Elective course

When:

1 year, 1, 2 module

Instructor

Жуков Дмитрий Валерьевич

Программа дисциплины

Аннотация

Цель курса - формирование теоретических знаний и практических навыков анализа, разработки маркетинговых стратегий для осуществления внешнеэкономической деятельности предприятия и их эффективной реализации. В рамках раздела дисциплины «Международный маркетинг в Азии» студенты рассматривают международный маркетинг как понятие, изучают методологические основы маркетинговых исследований, знакомятся с особенностями анализа и выделения сегментов международных рынков, изучают способы выхода на зарубежные рынки, а также формы организации международного бизнеса. В качестве конкретных примеров в ходе лекций и семинаров рассматриваются стратегии выхода международных брендов на рынки Китая и Юго-Восточной Азии и особенности реализации маркетинговых стратегий в Азии.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения учебной дисциплины «Международный маркетинг в Азии» являются формирование у студентов системных фундаментальных знаний в области международного маркетинга и маркетинговых исследований, приобретение практических навыков использования основных принципов, концепций и теорий международного маркетинга.

Планируемые результаты обучения

• - понимает общие черты и различия концептуальных подходов к сущности экспорта, международного и глобального маркетинга
• - знает основные особенности международного маркетинга
• - умеет распознавать основные черты зарубежных рынков
• - выделяет особенности комплекса маркетинга международной компании

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Основные понятия и определения маркетинга. Основное содержание концепции международного маркетинга.
• Тема 2. Рынки в международном маркетинге
• Тема 3. Маркетинговые исследования мировых рынков
• Тема 4. Международные маркетинговые стратегии и факторы, влияющие на выход на мировые рынки.
• Тема 5. Подготовка к рыночной экспансии. Проработка логистики.
• Тема 6. Ценообразование
• Тема 7. Культурный аспект в международном маркетинге. Контрасты Запада и Востока.
• Тема 8. Цифровой маркетинг.
• Тема 9. Брендинг в международном маркетинге. PR и реклама.
• Тема 10. Международная политическая и правовая среда.
• Тема 11. Кадровая работа в маркетинге.
• Тема 12. Поведение потребителя.

Элементы контроля

• Тест
  Тест пишется в конце Блока 1 изучения дисциплины. Тест состоит из 20 вопросов. Время теста: 20 минут.
• Проект
  Проект - это презентация кейсов. Презентация кейсов представляет собой устное выступление на семинарах по выбранному кейсу. Выступление осуществляется на русском языке. Проект формируется в процессе изучения главы 2. Максимальное время выступления: 15 минут.
• Активная работа на семинарах
  В ходе семинаров студенты получают дополнительные баллы за участие в обсуждении темы, вопросы к спикерам после Устных докладов, выражение собственного мнения, связанного с обсуждаемой темой на семинаре. Максимум 10 баллов.
• Итоговый тест
  Итоговый тест состоит из 25 вопросов. Тестирование производится на последнем занятии курса. Время, отведенное на прохождение теста: 40 минут.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.25 * Проект + 0.25 * Итоговый тест + 0.25 * Активная работа на семинарах + 0.25 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• International marketing, Ghauri P., Cateora Philip R., 2006

Рекомендуемая дополнительная литература

• Международный маркетинг : учебник для вузов, Ноздрева, Р. Б., 2005
• Новая поведенческая экономика : почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать, Талер, Р., 2017

Авторы

• Иванова Анастасия Сергеевна