М. Маклюэн. Понимание Медиа: Внешние расширения человека

McLuhan, Marshall. Understanding Media. The extensions of man. McGraw-Hill, 1964.

Название книги на русском: «Понимание Медиа. Внешние расширения человека».

Язык книги: английский.

Книга Маклюэна, вышедшая в 1964 году, представляет собой одну из первых попыток осмысления и категоризации технических медиа. Этому посвящена её первая часть, в которой оформляется концептуальное представление о медиа как о технологиях, опосредующих наше общение и влияющих на наше мировосприятие своими структурами и формами. Особый акцент, который Маклюэн вкладывает в это определение, в том, что медиа не просто воздействуют на наши органы чувств, но и в каком-то смысле являются их расширением. Это определение весьма широко, поэтому и выборка медиа, представленных в 26 главах второй части столь же разнообразна: фокус исследователя постепенно смещается от привычных бумаги, печати и радио к оружию, часам, деньгам и велосипедам. По мере развёртывания этой медиа плеяды Маклюэн приходит к тому, что медиа — это прежде всего сообщение, способ вступления в коммуникацию. 

Оценка степени необходимости активного взаимодействия с медиа — основа категоризации Маклюэна, разделившего медиа на горячие и холодные. Горячие — медиа, обладающие потенциалом расширения восприимчивости одного единственного органа чувств, например, «высокая чёткость» визуального, обретаемая в фотографии. Горячие медиа характеризует то, что они в такой степени «заполнены» информацией, что дополнительное сенсорное вовлечение человека становится невозможным. Холодные медиа напротив фрагментарны и неоднородны, а значит, имеют «низкую чёткость» и поэтому требуют участия воспринимающего, предоставляют ему возможность завершить расшифровку сообщения. Итак, помимо фотографии, к горячим были отнесены кино, радио, печать и лекции, а к холодным — такие медиа, как телевидение, телефонная коммуникация и семинары.