Маркетинговая аналитика

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент экономики

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

3-й курс, 4 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина формирует представление о маркетинге как деятельности, направленной на удовлетворение потребностей, в том числе путем вовлечения потребителей в сотворчество ценности. Раскрывается сущность, инструментарий и подходы к оценке эффективности маркетинга. Рассматривается маркетинговая среда и методы ее анализа.

Цель освоения дисциплины

• - приобретение студентами знаний в области теории и практики маркетинга, как современной концепции управления фирмой - изучение курса должно способствовать формированию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Планируемые результаты обучения

• - понимает общие черты и различия концептуальных подходов к сущности экспорта, международного и глобального маркетинга
• - знает основные особенности международного маркетинга
• - выделяет особенности комплекса маркетинга международной компании
• - владеет навыками бизнес моделирования, проведения исследований рынка, постановки и проверки маркетинговых гипотез
• - владеет инструментами анализа рынка. Способен формулировать и тестировать маркетинговые гипотезы.

Содержание учебной дисциплины

• ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
• ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
• ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
• ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
• ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
• ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
• МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
• СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Элементы контроля

• Тест 3
  Тест в программе Excel на компьютере по следующим разделам дисциплины: предсказательная аналитика – линейное оптимизационное моделирование.
• Тест 1
  Сlosed book» тест на бумаге по следующим разделам дисциплины: введение в бизнес-аналитику, описательная статистика и прогностическая аналитика.
• Экзамен
  Тест в программе Excel на компьютере по всем разделам дисциплины
• Тест 2
  Тест в программе Excel на компьютере по следующим разделам дисциплины: описательная статистика, прогностическая аналитика, а также Моделирование и анализ с помощью электронных таблиц.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 4th module
  0.25 * Тест 3 + 0.4 * Экзамен + 0.15 * Тест 1 + 0.2 * Тест 2

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Конкурентная стратегия : методика анализа отраслей и конкурентов, Портер, М., 2015

Рекомендуемая дополнительная литература

• Бронникова, Т. С., Маркетинг: теория, методика, практика : учебное пособие / Т. С. Бронникова. — Москва : КноРус, 2016. — 208 с. — ISBN 978-5-406-04699-9. — URL: https://book.ru/book/918105 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Захарова, И. В., Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. — Москва : КноРус, 2021. — 300 с. — ISBN 978-5-406-01944-3. — URL: https://book.ru/book/940042 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.

Авторы

• Бродская Наталья Николаевна
• Бутуханов Александр Владимирович