Что привлекает посетителей в независимые театры? На семинаре НУГ обсудили направления развития маркетинга в социальных сетях
17 октября 2025 года в рамках научно-учебной группы «Точки роста креативных индустрий в России» состоялся семинар, на котором был представлен доклад «Влияние онлайн-комьюнити на продвижение независимых театров: стратегии комьюнити-менеджмента».
С докладом выступила участница НУГ Анастасия Чехова, выпускница магистерской программы «Менеджмент в индустрии впечатлений». Исследование посвящено анализу стратегий онлайн-коммуникации и комьюнити-менеджмента в независимых музыкальных театрах, а также их влиянию на формирование лояльной аудитории и продвижение театральных проектов в цифровой среде.
В ходе семинара были рассмотрены предпосылки исследования — переход от лицензионных постановок к оригинальным российским мюзиклам и рост числа независимых театров, активно использующих цифровые инструменты для работы со зрителем. Особое внимание уделено специфике музыкального театра: молодой и вовлечённой аудитории, активно взаимодействующей с театрами в социальных сетях, а также необходимости конкурировать за внимание зрителя при ограниченных ресурсах.
Исследование основано на смешанном методе: опросе театральных зрителей о форматах взаимодействия и уровне удовлетворённости коммуникацией, а также интервью с продюсером независимого театра о практике цифрового продвижения и неформальных каналах взаимодействия с публикой. Среди ключевых результатов опроса — низкий уровень удовлетворённости активных зрителей социальными сетями театров и недоиспользование потенциала Telegram-каналов как площадки для построения сообщества.
Слайды доклада (PDF, 1.30 Мб)