В рамках НУГ обсудили роль коллабораций модных брендов с художниками на ярмарках современного искусства
29 апреля в рамках научно-учебной группы «Точки роста креативных индустрий в России» состоялся семинар, на котором был представлен научный доклад под названием «Collaborations of Fashion Brands with Artists at Contemporary Art Fairs: The Formation of New Customer Experience». Исследование посвящено анализу роли коллабораций модных брендов с художниками на ярмарках современного искусства, в частности на международной ярмарке Cosmoscow, в формировании позитивного отношения к брендам. Авторы работы — Регина Мухутдинова и Ангелина Киреева.
Во время семинара исследователи представили данные, продемонстрировавшие, как коллаборации влияют на восприятие брендов и повышают их ценность. Участники обсудили механизмы взаимодействия между клиентами и брендами, а также роль таких практик в стимулировании покупательского интереса. Особое внимание было уделено эмоциональной привлекательности совместных проектов и их связи с воспринимаемым качеством продукции.
Методология включает количественный подход с проведением квазиэкспериментального исследования. В ходе работы были собраны данные участников, разделенных на две группы: контрольную и экспериментальную. Сбор данных осуществлялся с помощью онлайн-опроса, где респондентам задавались вопросы о восприятии модных брендов, участвующих в ярмарках современного искусства. Участники контрольной группы отвечали на вопросы без предъявления примеров коллабораций, тогда как участникам экспериментальной группы демонстрировались конкретные примеры коллабораций с визуальным сопровождением. Для анализа данных используется метод between difference estimation, который позволяет оценить влияние показа примеров коллабораций на такие переменные, как отношение к бренду, намерение совершить покупку и интерес к коллаборациям. Дополнительно применяется t-тест для проверки статистической значимости различий между группами, а также корреляционный анализ для изучения взаимосвязей между воспринимаемым качеством коллабораций и эмоциональной привлекательностью в рамках экспериментальной группы.
Рецензент работы, член НУГ Елизавета Смирнова отметила важность чёткой теоретической базы и необходимости тщательной проработки терминологии. По её мнению, это усилит научную ценность работы и выделит её уникальность в контексте существующих исследований.
Обсуждение вызвало живой интерес: участники подчеркнули актуальность темы и практическую значимость полученных результатов. Предложенные участниками научно-учебной группы замечания по методологии и формулировкам помогут авторам доработать материал для публикации.
Презентация доклада (PDF, 4.39 Мб)