Media projects for large corporations

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

7

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Elective course

When:

1 year, 4 module

Instructor

Прокофьев Дмитрий Андреевич

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «Медиапроекты для корпораций» посвящён изучению принципов создания корпоративного медиа и работы медиаменеджеров с широким кругом внешних и внутренних аудиторий, с целью достижения целей информационной политики корпорации. Целью изучения дисциплины является формирование у студентов навыков по взаимодействию с крупными контракторами в части налаживания сотрудничества с ними, организации проектной работы, проведения переговоров и реализации проекта. Магистранты учатся взаимодействовать с заказчиком, формировать план работы над проектом, выявлять потребности заказчика и создавать проекты для их реализации.

Цель освоения дисциплины

• Обучение студентов теоретическим и практическим аспектам создания и развития корпоративных медиа-проектов в рамках реализации информационной политики корпорации и выстраивания эффективного взаимодействия с внешними и внутренними аудиториями корпора-ции
• Формирование представления об основных целях и задачах создания корпоративного медиапроекта и особенностях его реализации в различных информационных средах
• Получение практических знаний и навыков подготовки и реализации корпоративного медиа-проекта

Планируемые результаты обучения

• Анализировать содержание информационной политики корпораций
• Анализировать цели и задачи медиапроекта, как инструмента информационной политики корпораций
• Называть характерные особенности традиционных и новых медиа и объясняет их сильные и слабые стороны с точки зрения реализации информационной политики корпорации и взаимо-действия с ее целевыми аудиториями
• Описывать внешние и внутренние аудитории корпорации
• Описывать идею и содержание корпоративного медиапроетка и предлагает схему его реа-лизации

Содержание учебной дисциплины

• Информационная политика корпорации, ее цели и содержание
• Медиапроекты как инструмент реализации медиа политики корпорации
• Внешняя и внутренняя среда корпорации
• Классические форматы корпоративной медиа-деятельности
• Современные цифровые медиаплатформы
• Место корпоративного медиапродукта на рынке массмедиа России
• Практикум – создание медиа-проекта для корпорации – реальной или вымышленной
• Отчетность, оценка результатов проекта

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Выполнение домашних заданих, на материале выданным преподавателем
• Посещаемость
  Посещение лекций и семинаров
• Активность на практических занятиях
  Работа на занятиях, ответы на вопросы
• Экзамен
  Экзамен в виде презентации концепции корпоративного медиапроекта настоящей или вымыш-ленной корпорации, подготовленной индивидуально (или в группе) по итогам самостоятельно-го исследования. Презентация представляет собой 15-минутное выступление и включает критический анализ и углубленное исследование практики создания корпоративного медиапроекта. Для подготовки презентации каждый студент предлагает проект по согласованию с преподавателем.

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.2 * Домашнее задание + 0.2 * Активность на практических занятиях + 0.2 * Посещаемость + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Worth, M. J. (2016). Fundraising : Principles and Practice. Los Angeles: SAGE Publications, Inc. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1410207

Рекомендуемая дополнительная литература

• Drezner, N. D. (2013). Expanding the Donor Base in Higher Education : Engaging Non-Traditional Donors. London: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=699074
• Seim, D. L. (2013). Rockefeller Philanthropy and Modern Social Science. London: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=501717