Analysis of Media Markets and Media Structures

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

7

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 2, 3 module

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Анализ медиарынков и медиаструктур» входит в аналитический блок образовательной программы магистратуры «Медиапроизводство и медиааналитика». В рамках дисциплины магистрантов знакомят с современными подходами к анализу медиарынков и медиаструктур, цифрового контента и способов измерения эффективности медиапродукта. Основные задачи дисциплины заключаются в комплексном изучении особенностей медарынков и медиапродуктов, а также анализе ресурсов и затрат. В первой части курса магистранты познакомятся с разными видами анализа медиаструктур: историко-культурологическим, политологическим, социологическим, маркетинговым и правовым. Во второй части основное внимание уделяется анализу макросреды и бизнес-ландшафта медиасистем: исследованиям медиарынка, прогнозированию и дальнейшему развитию, анализу цифрового контента.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство магистрантов с особенностями медиарынков и медипродуктов

Планируемые результаты обучения

• Анализировать медиарынок, факторы макросреды и бизнес-ландшафта медиасистем
• Измерять эффективность цифровых медиа
• Проводить историко-культурные, политологические, правовые исследования медиаструктур
• Проводить комплексный анализ медиапроекта
• Проводить маркетинговые исследования цифровых продуктов
• Проводить медиааудит продукта
• Разрабатывать медиастратегию продукта
• Формировать аналитический отчет по результатам анализа

Содержание учебной дисциплины

• Анализ медиарынков и медиаструктур: введение в дисциплину
• Концепция медиаструктуры
• Медиаструктуры как объекты междисциплинарных исследований
• Политологический анализ медиа
• Социологический анализ медиа
• Основы медиаметрии: как и зачем анализировать аудиторию цифровых медиа
• Правовой анализ цифрового контента
• Цифровые медиа как отрасль экономики: типы, структура, тенденции
• Медиабизнес: основные направления и движущие силы
• Экономика медиа: как, что и зачем считать
• Цифровой маркетинг
• Комплексный аудит медиапроекта
• Стратегия медиапродукта: основные подходы

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Выполняется письменно, не разбивается на варианты и состоит из небольших упражнений, проверяющих усвоение материала лекций и семинаров. Направляется студентам по электронной почте в течение модуля. Студенты направляют ответ преподавателю также по электронной почте. Преподаватель дает обратную связь студентам на следующем семинаре, разбирая основные ошибки.
• Экзамен
  Проводится письменно в аудитории. Задания разбиты по вариантам. Задания к экзамену разработаны на основе пройденного материала. На экзамене не разрешается пользоваться никакими источниками. На написание экзамена отводится 90 минут.

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.65 * Домашнее задание + 0.35 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Основы медиабизнеса : учебник / под редакцией Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 400 с. — ISBN 978-5-7567-0724-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68801 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Granovetter, M. (1983). The Strength of Weak Ties: a Network Theory Revisited. Sociological Theory, 201. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=sih&AN=10313288
• News media and power in Russia, Koltsova, O., 2009
• The network society : a cross-cultural perspective, , 2004
• Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции : учебное пособие / Г. П. Бакулев. — 3-е изд. — Москва : Аспект Пресс, 2016. — 192 с. — ISBN 978-5-7567-0795-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/102830 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Массовая коммуникация : западные теории и концепции: учеб. пособие для вузов, Бакулев, Г. П., 2005
• Методы коммуникативных исследований, Леонтович, О. А., 2011