Creation of Special Projects in Media

2022/2023

Academic Year

ENG

Instruction in English

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Elective course

When:

2 year, 1, 2 module

Instructor

Малахова Полина Игоревна

Course Syllabus

Abstract

Специальные проекты в медиа — один из наиболее востребованных форматов продвижения крупных брендов и корпораций. Процесс создания спецпроекта контролируется как редакцией, так и заказчиком. Во время курса студенты научатся работать со спецпроектами, чтобы уметь не только составить понятный бриф, обозначить KPI и давать правки, но и выбрать подходящий формат проекта, создать его и сдать.

Learning Objectives

• Знакомство магистрантов с процессом работы над спецпроектами в разных форматах, созданием эффективных нативных материалов и интеграций и коммуникацией между заказчиком и исполнителем

Expected Learning Outcomes

• - способность магистрантов как составлять брифы для нативных материалов, так и работать с готовыми брифами от заказчика
• - свободная ориентация магистрантов в форматах спецпроектов и умение выбрать подходящий формат для каждого отдельного кейса
• - пополнение портфолио созданным спецпроектом по брифу
• - возможность использовать полученные знания в работе с редакциями и бизнесом

Course Contents

• Спецпроекты: нативность, форматы, работа с брифом
• Q&A
• Проекты магистрантов

Assessment Elements

• Групповой проект
  В начале второго модуля студенты делятся на группы. Каждая группа получает «клиента» и «медиа». Внутри каждой группы обозначаются студенты, работающие со стороны «клиента» — они детализируют инфоповод, составляют бриф, планируют бюджет, обосновывают “выбор” медиа. Задача студентов, работающих в «медиа» — придумать спецпроект (материал на Tilda, серия постов, видео, любой из форматов, изученных во время курса) На последнем занятии каждая группа рассказывает о процессе работы над спецпроектом, представляет его, получает фидбэк от коллег из других групп и экспертную оценку работы. Итоговый проект выполняется в командах, разделенных на подгруппы. Работа каждой подгруппы оценивается по 10-балльной шкале, оценка команды формируется как среднее арифметическое. На финальных семинарах каждая подгруппа в составе команды представляет презентацию проекта.
• Домашнее задание
  Каждый студент презентует анализ любого спецпроекта с точки зрения медиапотребителя, выделяя сильные и слабые стороны, и с точки зрения заказчика, анализируя эффективность конкретного нативного материала. В финале презентации студент предлагает собственные идеи по улучшению конкретного спецпроекта как для заказчика, так и в глазах аудитории.
• Участие в семинарах и обсуждениях

Interim Assessment

• 2022/2023 2nd module
  0.25 * Участие в семинарах и обсуждениях + 0.25 * Домашнее задание + 0.5 * Групповой проект

Bibliography

Recommended Core Bibliography

• Археология медиа: о "глубоком времени" аудиовизуальных технологий, Цилински, З., 2019

Recommended Additional Bibliography

• Безопасная сеть : правила сохранения репутации в эпоху социальных медиа и тотальной публичности, Куалман, Э., 2017

Authors

• Котюкова Анастасия Васильевна
• Тямчик Азалия Александровна