PR-Analytics

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

5

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1, 2 module

Instructors

Бобрус Ольга Николаевна

Воронцова Анна Владимировна

Программа дисциплины

Аннотация

На курсе студенты осваивают инструменты Brand Analytics и Медиалогии — смогут проанализировать любой инфоповод, составить ситуативный или продуктовый PR-обзор, настроить бота для мониторинга и выбрать корректные PR-метрики для сравнения с конкурентами. В течение курса студенты освоят теорию и получат необходимые прикладные навыки для работы в системах мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа. На семинарских занятиях магистраты рассмотрят актуальные кейсы и создадут собственные проекты.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство магистрантов с современной проблематикой медийного рынка и основами анализа медийных данных.

Планируемые результаты обучения

• возможность использовать интеллектуальный потенциал магистрантов как в рамках университета, так и за его пределами – в аналитических центрах, консалтинговых компаниях для принятия стратегически важных решений.
• способность магистрантов ориентироваться на рынке медийных данных;
• умение соотносить данные с поставленными задачами;

Содержание учебной дисциплины

• Игроки медийного рынка и данные, которые они используют
• Телевизионные измерения в России и в мире: ключевые положения, методика, валюта рынка
• Медийное потребление: ключевые показатели, базовая терминология
• Медийные измерения и данные измерений: ключевые положения, методика и практика рынков
• Проекты магистрантов

Элементы контроля

• Групповой исследовательский проект
• Домашние задания
  Студенты готовят не менее двух домашних заданий, которые направлены на поступательное выполнение группового проекта и соответствует его теме. Домашнее задание выполняется самостоятельно и представляется студентом в рамках семинарских занятий.
• Активность

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.2 * Домашние задания + 0.7 * Групповой исследовательский проект + 0.1 * Активность

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• История и теория медиа, Кирия, И. В., 2017
• История и теория медиа, Кирия, И. В., 2017

Рекомендуемая дополнительная литература

• Gunter, B. (2000). Media Research Methods : Measuring Audiences, Reactions and Impact. London: SAGE Publications Ltd. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=309793