Media Economics

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Elective course

When:

1 year, 2 module

Instructors

Ademukova, Nadezhda

Гасанов Эмин Салман Оглы

Казакулова Галина Рафаилевна

Timofeyeva, Oxana A.

Токбаева Динара

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Экономика медиа” посвящена изучению медиа как индустрии и рынка. В рамках курса студенты изучают основные понятии экономики масс медиа, учатся анализировать медиа компании и медиа отрасль с точки зрения экономических и деловых процессов, знакомятся со спецификой медиа продукта и источниками дохода медиакомпаний. Отдельная часть курса посвящена изучению инструментов анализа медиа компании и медиарынка в Excel. Дисциплина разработана для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.05 Медиакоммуникации и 42.04.02 Журналистика, и реализуется в межкампусном формате с применением дистанционных технологий для студентов, обучающихся в НИУ ВШЭ – Москва, НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать понимание причинно-следственные связи в медиабизнесе, особенности медиапродукта, аудитории медиа, медиарынка.
• Научиться анализировать поведение медиакомпании с помощью инструментов стратегического анализа, уметь выявлять, формулировать и грамотно аргументировать риски для компании и предлагать решения, идентифицировать и формулировать политико-экономические и социальные факторы, влияющие на медиабизнес на примере конкретных медиакомпаний.
• Научиться работать с показателями деятельности компаний, финансовой отчетностью компаний, сравнивать показатели между собой и делать выводы.
• Сформировать понимание принципов работы с данными в MS Excel. Освоить построение различных типов диаграмм, научиться проводить корреляционный анализ, научиться строить и анализировать позиционные карты и простейшие прогнозные модели.

Планируемые результаты обучения

• Понимает и формулирует понятия медиасистема, медиаиндустрия, медиаконтент, медиааудитория, а также применяет эти понятия на практике.
• Различает и понимает границы применимости различных методологий расчета концентрации медиарынка.
• Решает задачи на расчет концентрации медиарынка.
• Анализирует на реальных кейсах из медиаиндустрии подходы и понятия стратегического менеджмента, понятия конвергентности и метасферы, а также может сформулировать их значения для медиаменеджмента.
• Понимает границы применимости разных бизнес-моделей для разных отраслей медиаиндустрии и медиарынков.
• Анализирует на реальных кейсах из медиаиндустрии различные бизнес-модели и источники финансирования.
• Аргументирует необходимость и релевантность применения определенных моделей финансирования для разных отраслей медиаиндустрии и медиарынков.
• Анализирует на реальных кейсах из медиаиндустрии теории о мотивации и их связь с организацией труда в медиакомпаниях.
• Анализирует на реальных кейсах из медиаиндустрии понятие platform commerce и объясняет, как изменяется медиаландшафт на примере киберспорта и связанных с ним медийных платформ.
• Понимает и формулирует базовые понятия бухгалтерского учета, необходимые для работы с финансовой отчетностью.
• Составляет финансовую смету медиапроекта.
• Понимает принципы построения и границы применимости различных видов базовых диаграмм в MS Excel.
• Анализирует конкурентную среду с помощью построения позиционных карт.
• Выделяет конкурентов конкретного медиапроекта на основе предложенных данных методом корреляционного анализа.
• Строит тренды и простейшие прогнозные модели на основе на основе предложенных данных с последующим расчетом величины погрешности.

Содержание учебной дисциплины

• Основы медиаэкономики и медиаменеджмента
• Стратегический медиаменеджмент и Цифровой Ньюсрум
• Бизнес-модели в медиа
• Медиаменеджмент, теория организаций и рабочая культура
• Киберспорт и изменяющийся цифровой ландшафт медиа
• Работа с финансовой документацией на медиапредприятиях
• Индексы концентрации рынка
• Финансовая смета медиапроектов
• Статистика и медиаэкономика
• Анализ конкурентной среды
• Диаграммы и тренды в медиаэкономике

Элементы контроля

• Тест №1
• Тест №2
• Аналитическая записка
• Тест №3
• Контрольная работа
• Сквозная посещаемость

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.2 * Аналитическая записка + 0.3 * Тест №1 + 0.2 * Контрольная работа + 0.1 * Сквозная посещаемость + 0.1 * Тест №2 + 0.1 * Тест №3

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Compaine, B. (2003). The Economics and Financing of Media Companies (Book). Journal of Media Economics, 16(3), 207. https://doi.org/10.1207/S15327736ME1603_5
• Doyle, G. (2002). Media Ownership : The Economics and Politics of Convergence and Concentration in the UK and European Media. London: SAGE Publications Ltd. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=251316

Рекомендуемая дополнительная литература

• Tobias M. Scholz. (2019). ESports Is Business : Management in the World of Competitive Gaming. Palgrave Pivot.

Авторы

• Адемукова Надежда Владимировна
• Тимофеева Оксана Александровна
• Казакулова Галина Рафаилевна
• Гасанов Эмин Салман Оглы
• Токбаева Динара -