Web analytics in media

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Elective course

When:

1 year, 3 module

Instructor

Дородников Николай Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

В ходе курса студенты научатся исследовать пользователей, составлять сценарии их действий, анализировать данные, находить причинно-следственные связи, понимать метрики и автоматизировать отчётность, освоят работу с основным инструментарием, сформируют основные навыки по выявлению слабых мест, оценке эффективности и управлению развитием медиа-ресурсов на основе данных.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов знаний и навыков сбора и анализа данных, их использования для эффективного продвижения медиа-ресурсов.

Планируемые результаты обучения

• • Знает основные принципы, технологии и инструменты веб-аналитики, понимает, как использовать данные для выявления проблем в продвижении медиа-ресурсов.
• • Знает содержание количественных и качественных показателей веб-аналитики, связь системы показателей с целями продвижения медиа-ресурсов в сети Интернет
• • Умеет разрабатывать составные цели, позволяющие отслеживать конкретные действия посетителей сайта.
• • Умеет составлять сценарии действия пользователей, находить причинно-следственные связи.
• • Умеет автоматизировать отчётность с использованием систем веб-аналитики.
• • Умеет оценивать эффективность маркетинговых кампаний в интернет и сайта в целом.
• • Умеет разрабатывать рекомендации по совершенствованию продвижения веб-ресурсов в интернете на основе системы отчётов в сервисах веб-аналитики.

Содержание учебной дисциплины

• Вводная лекция: сущность веб-аналитики.
• Основные термины и метрики веб-аналитики.
• Обзор, настройки и отчеты Google Analytics
• Обзор, настройки и отчеты Яндекс.Метрики.
• Анализ эффективности платных и бесплатных источников трафика.
• Построение систем сквозной аналитики.
• Анализ эффективности сайта. Алгоритм анализа эффективности сайта.
• Аналитика в социальных сетях, сторонних медиа-сервисах.
• Аналитика в приложениях.
• Продвинутые возможности веб-аналитики.

Элементы контроля

• Работа на занятиях
• Тестирование на усвоение нового материала
• Итоговое тестирование
  Пересдача задания необходима, если учащийся набрал за итоговое тестирование такое количество баллов, которое, вкупе с баллами за тест и работу на занятиях, все равно не позволяет поставить итоговую положительную оценку за обучение на курсе. Кроме того, по согласованию с преподавателем и департаментом медиа учащийся может один раз запросить пересдачу для повышения оценки, если его не удовлетворяет общее итоговое количество баллов и он хочет улучшить свой результат.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.1 * Работа на занятиях + 0.5 * Итоговое тестирование + 0.4 * Тестирование на усвоение нового материала

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Аналитика веб-сайтов, Гусев, В.С., 2008

Рекомендуемая дополнительная литература

• Веб-аналитика, Яковлев, А., Довжиков, А., 2010