Media Marketing and Media Management

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 4 module

Instructor

Shcherbakova, Anna

Программа дисциплины

Аннотация

В ходе курса «Медиамаркетинг и медиаменеджмент» студенты изучают экономические аспекты деятельности медиа. В задачи курса входит освоение современных управленческих навыков в сфере медиа и креативных индустрий, знакомство с бизнес-моделями и лучшими практиками СМИ, структурой издательского дома и организационной культурой его основных подразделений, базовыми принципами редакционного менеджмента и основными методами медиаизмерений. Курс направлен на формирование у студентов комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и способах их решения.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство с основными принципами управления медиабизнесом, разработки и реализации стратегии, лидерства в творческом коллективе.
• Подготовка студентов к принятию эффективных решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и пр.
• Знакомство с основными принципами управления медиабизнесом, разработки и реализации стратегии, лидерства в творческом коллективе Подготовка студентов к принятию эффективных решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и пр.

Планируемые результаты обучения

• Студент воспроизводит и распознает ключевые стили управления, отличает креативные стили от директивных
• Студент может разработать стратегию медиа-предприятия и бизнес-модель проекта, способен описать продукт и правильно определить этап его жизненного цикла
• Студент обладает навыкам маркетингового анализа и планирования, понимает роль, цель и задачи маркетинга, анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.)
• Студент определяет профиль аудитории и подбирает каналы распространения медиапродукта
• Студент применяет различные модели для анализа макро- и микросреды, используя разные источники информации.
• Студент способен применять различные управленческие стили для управления творческими коллективами, умеет подбирать стили под задачи и применяет разные подходы в зависимости от компетенций сотрудников

Содержание учебной дисциплины

• Медиаэкономика
• Продукт
• Маркетинг
• Менеджмент

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Домашнее задание предполагает подготовку доклада и/или презентации по одной из предложенных тем для дальнейшего обсуждения на семинаре.
• Контрольная работа
  Предполагает подготовку группой из 3-5 студентов проекта по одной из предложенных тем (в виде доклада и/или презентации) и его защиту.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.4 * Домашнее задание + 0.6 * Контрольная работа

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Амиров, В. М. Деловая журналистика : учебное пособие / В. М. Амиров. — 2-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2018. — 100 с. — ISBN 978-5-9765-3483-4. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/105141 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Качкаева А.Г., Шомова С.А., ред. - Мультимедийная журналистика - 978-5-7598-1189-3 - Москва: ВШЭ - 2017 - 362080 - https://ibooks.ru/bookshelf/362080/reading - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• 850 - И. Адизес - Идеальный руководитель: Почему им нельзя стать и что из этого следует - 9785961432817 - Alpina - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/850
• Мистика лидерства: Развитие эмоционального интеллекта / Кетс де Врис М., - 6-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 276 с.: ISBN 978-5-9614-4488-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/914449
• Мицкевич, Э. Телевидение, власть и общество / Э. Мицкевич. — Москва : Аспект Пресс, 2013. — 238 с. — ISBN 978-5-7567-0685-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68704 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Чумилкин Сергей Владимирович
• Быханова Кристина Сергеевна
• Котюкова Анастасия Васильевна