Analysis of Media Markets and Media Structures

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

7

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 2, 3 module

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Анализ медиарынков и медиаструктур» входит в аналитический блок образовательной программы магистратуры «Медиапроизводство и медиааналитика». В рамках дисциплины магистрантов знакомят с современными подходами к анализу медиарынков и медиаструктур, цифрового контента и способов измерения эффективности медиапродукта. Основные задачи дисциплины заключаются в комплексном изучении особенностей медарынков и медиапродуктов, а также анализе ресурсов и затрат. В первой части курса магистранты познакомятся с разными видами анализа медиаструктур: историко-культурологическим, политологическим, социологическим, маркетинговым и правовым. Во второй части основное внимание уделяется анализу макросреды и бизнес-ландшафта медиасистем: исследованиям медиарынка, прогнозированию и дальнейшему развитию, анализу цифрового контента.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство магистрантов с особенностями медиарынков и медипродуктов

Планируемые результаты обучения

• Измерять эффективность цифровых медиа
• Проводить медиааудит продукта
• Разрабатывать медиастратегию продукта
• Проводить маркетинговые исследования цифровых продуктов
• Анализировать медиарынок, факторы макросреды и бизнес-ландшафта медиасистем
• Формировать аналитический отчет по результатам анализа
• Проводить комплексный анализ медиапроекта
• Проводить историко-культурные, политологические, правовые исследования медиаструктур

Содержание учебной дисциплины

• Анализ медиарынков и медиаструктур: введение в дисциплину
  Медиа в контексте междисциплинарных исследований. Медиарынок и медиаструктуры как объекты анализа: виды, основные дефиниции и подходы. Как результаты анализа медиарынков и медиаструктур помогут в реализации медиапродукта
• Концепция медиаструктуры
  Институциональный анализ медиа. Ролевой анализ медиа. Нормативный анализ: медиа как социальная практика. Медиаинституты: функции, уровни и парадигмы. Понятие медиаструктуры. Составляющие медиаструктуры.
• Медиаструктуры как объекты междисциплинарных исследований
  Понятие медиасистемы. Подсистемы (медиа): политика (целедостижение), экономика (адаптация), культура (воспроизводство ценностей), социум (интеграция). Применение системного анализа в исследовании медиаструктур — виды: культурологические, политологические, социологические, маркетинговые
• Политологический анализ медиа
  Медиа в структуре политических институтов. Политические функции медиа. Медиаэффекты. Как политологический анализ поможет в реализации будущего медиапроекта
• Социологический анализ медиа
  Аудитория цифровых медиа: понятие, методы и характеристики. Социологические исследования медиа.
• Основы медиаметрии: как и зачем анализировать аудиторию цифровых медиа
  Анализ аудитории цифровых медиа. Прикладные исследования и применение результатов. Как медиаметрия поможет в создании медиапродукта
• Правовой анализ цифрового контента
  Информационное право. Авторское право. Проблема авторства в современной медиасреде. Соблюдение авторских прав при создании будущего медиапроекта
• Цифровые медиа как отрасль экономики: типы, структура, тенденции
  Понятие рынка, медиарынка, медиаотрасли. Цифровые медиа в контексте индустрии свободного времени и индустрии культуры. Экономические факторы, влияющие на развитие цифровых медиа. Как устроен современный российский медиарынок. Особенности медиабизнеса в условиях экономических трансформаций
• Медиабизнес: основные направления и движущие силы
  Тенденции развития медиабизнеса: основные факторы влияния. Медиа как товар: коммодицификация содержания и аудитории. Финансирование и управление медиапроектами. Концентрация на медиарынке: типы, структура и основные процессы
• Экономика медиа: как, что и зачем считать
  Медиарынок: типы, структура и особенности. Виды анализа медиарынка. Какие методы применяются в экономическом анализа медиа. Как результаты исследования помогут в подготовке собственного медиапроекта
• Цифровой маркетинг
  Инструменты цифрового маркетинга. Контекстная реклама. SEO. Веб-аналитика. E-mail-маркетинг. Разработка и реализация стратегии. Продвижение и оценка эффективности проекта.
• Комплексный аудит медиапроекта
  Медиааудит. Медиапланирование. Эффективность проекта: показатели, способы измерения Подготовка аналитического отчета по результатам анализа.
• Стратегия медиапродукта: основные подходы
  Форсайт-сессия как стратегический метод. Интерпретация и применение результатов в формировании стратегии медиапродукта. Формирование стратегии медиапродукта: основные направления и содержание. Обновление и адаптация медиапродукта под запросы рынка

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Выполняется письменно, не разбивается на варианты и состоит из небольших упражнений, проверяющих усвоение материала лекций и семинаров. Направляется студентам по электронной почте в течение модуля. Студенты направляют ответ преподавателю также по электронной почте. Преподаватель дает обратную связь студентам на следующем семинаре, разбирая основные ошибки.
• Оценка за 1 год обучения
  Соответствует промежуточной оценке, выставленной в ведомость по результатам первого года обучения
• Экзамен
  Проводится письменно в аудитории. Задания разбиты по вариантам. Задания к экзамену разработаны на основе пройденного материала. На экзамене не разрешается пользоваться никакими источниками. На написание экзамена отводится 90 минут.
• Аудиторная работа
  Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских занятиях: активность студентов в дискуссиях, обсуждение прочитанных текстов, умение ответить на поставленный вопрос к тексту. Результирующая оценка за работу на семинарских занятиях выставляется по 10-ти балльной шкале.
• Контрольная работа

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (3 модуль)
  0.4 * Аудиторная работа + 0.2 * Домашнее задание + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• под редакцией Е. Л. Вартановой - Основы медиабизнеса: учебник для студентов вузов - Издательство "Аспект Пресс" - 2014 - 400с. - ISBN: 978-5-7567-0724-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/68801

Рекомендуемая дополнительная литература

• Granovetter, M. (1983). The Strength of Weak Ties: a Network Theory Revisited. Sociological Theory, 201. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=sih&AN=10313288
• Бакулев Г.П. - Массовая коммуникация: Западные теории и концепции - Издательство "Аспект Пресс" - 2016 - 192с. - ISBN: 978-5-7567-0795-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/102830