Marketing

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Management

Course type:

Compulsory course

When:

3 year, 4 module

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на освоение студентами, проходящими подготовку в области менеджмента, основ теории и практики современного маркетинга. В рамках курса студенты получают теоретические знания в области управления маркетингом, включая историю развития маркетинговой мысли, основные концепции маркетинга, элементы комплекса маркетинга и маркетинговой среды, современные подходы к пониманию поведения потребителя, знания в области стратегического маркетинга и процесса принятия решений в маркетинге, а также изучают основы маркетинговых исследований и анализа маркетинговой информации. Прикладные вопросы, изучаемые в рамках курса, направлены на развитие системного «маркетингового» мышления, получение навыков применения самых современных подходов и инструментов в области управления маркетингом, а также формирование базовых компетенций, необходимых для погружения в профессию маркетолога.

Цель освоения дисциплины

• В результате освоения курса студенты получают теоретические знания в области маркетинга, имеют представление о современных маркетинговых концепциях и подходах к управлению маркетингом, а также получают практические знания и навыки в области стратегического и тактического маркетинга в условиях современных компаний.

Планируемые результаты обучения

• Формирование общего представления о маркетинге и прикладной значимости маркетинга в управлении современной компанией.
• Получение базовых знаний в области теории маркетинга и истории ее развития и становления.
• Изучение основных элементов маркетинговой среды и комплекса маркетинга и умение апеллировать базовой терминологией маркетинга.
• Понимание особенностей поведения потребителя и знание современных подходов к его изучению.
• Получение теоретических знаний в области маркетинговых исследований, а также практического опыта применения методов и инструментов исследований в маркетинге.
• Знание основ стратегического маркетинга, а также методов и инструментов принятия решений, основанных на данных.
• Понимание современного состояния развития маркетинга, а также ключевых факторов, определяющих тенденции и направления дальнейшего развития.

Содержание учебной дисциплины

• Раздел 1 Введение в маркетинг
• Раздел 2 Комплекс маркетинга
• Раздел 3 Маркетинговая среда
• Раздел 4 Поведение потребителя
• Раздел 5 Стратегический маркетинг
• Раздел 6 Маркетинговые исследования
• Раздел 7 Маркетинг будущего

Элементы контроля

• Посещение занятий
  Присутствие на занятиях
• Активность на лекциях
  учитывается активность студента в участии в дискуссиях и ответах на вопросы преподавателя.
• Активность на семинарах
• Практические задания
  оценивается участие студента в подготовке и защите индивидуального или группового проекта
• Итоговый тест
  Итоговый тест включает в себя 40 основных вопросов (по 5 вопросов на раздел).

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.2 * Активность на лекциях + 0.2 * Активность на семинарах + 0.2 * Итоговый тест + 0.2 * Посещение занятий + 0.2 * Практические задания

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Market-based management: strategies for growing customer value and profitability, Best, R.J., 2004
• Marketing management, Kotler, Ph., 2006

Рекомендуемая дополнительная литература

• Goworek, H. (2015). Retail Marketing Management : Principles and Practice. [N.p.]: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=nlebk&AN=1419601
• Malhotra, N. K. (2017). Marketing Research. [N.p.]: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1531280
• Mebert, A., & Lowe, S. (2017). Blue Ocean Strategy : How to Create Uncontested Market Space (Vol. First edition). London: Macat Library. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1552203