• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
07
Апрель

Международный маркетинг

2021/2022
Учебный год
RUS
Обучение ведется на русском языке
5
Кредиты
Статус:
Майнор
Когда читается:
1, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Это факультативный курс является частью Майнора «Международный бизнес». Он разработан для студентов третьего года обучения программ не-менеджмент бакалавра в НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. До этого курса студенты успешно прошли три курса Minor «Международный бизнес»: «Основы Международного бизнеса», «Кросс-культурная коммуникация». Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: Знать основные понятия и проблематику указанных дисциплин; Уметь анализировать и сопоставлять различные теоретические подходы к проблеме; Уметь критически анализировать теоретические концепции; Обладать навыками коллективной работы.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Этот курс является одним из четырех курсов по выбору в рамках бакалавриата Minor «Международный Бизнес». Курс предназначен как введение в теорию и практику маркетинга в международном измерении для студентов неэкономических специальностей - бакалаврских программ НИУ ВШЭ- Санкт-Петербург. Основной целью данного курса является общий обзор основных направлений развития международного маркетинга, в том числе маркетинговых концепций, инструментов и техники, а также формирование системы знаний в области маркетинга, соответствующих компетенций, позволяющих успешно работать в маркетинговых службах компаний различных сфер бизнеса.
  • Курс рассматривает вопросы маркетинга, с которыми сталкиваются международные компании, вызванной сложностью их трансграничной деятельности. Быстроменяющийся мир становится более сложным местом для работы, поэтому важно для расширения возможностей студентов ознакомить их с практическим опытом, позволяющим определить маркетинговые преимущества глобальных возможностей бизнеса.
  • Курс имеет акцент на развитии аналитических, критических навыков решения проблем студентов, через использование следующих образовательных технологий: проблемные дискуссии, интерактивные лекции и тематические исследования. Студенты имеют возможность разработать собственный курсовой проект в составе команды. Совместная командная работа принесет пользу через дополнительный опыт, предоставленный студентами различных образовательных программ бакалавриата, что позволит повысить результаты знания практических основ маркетинга и обеспечит ценный опыт междисциплинарного подхода.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Выражает стремление к саморазвитию, личностному росту, проявлению инициативы и лидерских качеств
  • Студенты находят, оценивают и используют информацию из различных источников, необходимую для решения кейсов, заданий и выполнения проекта в рамках дисциплины
  • Студенты ориентируются в тенденциях развития международной торговли и прямых иностранных инвестиций с учетом процессов глобализации и перехода к информационному обществу, анализируют и обобщают информацию о состоянии мировой экономической системы; при-меняют на практике методологию между-народного консалтинга, проводят анализ конкурентной среды, оценивают новые рыночные возможности, условия и последствия принимаемых решений
  • Студенты применяют знания и навыки организации и функционирования международной компании в глобальном контексте, включая правовые аспекты международного бизнеса, анализ международных рынков, управление человеческими ресурсами, бизнес-планирование и реализацию маркетинга, разработку программ организационного развития международных организаций и консалтинга
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Тема 1. Основные понятия и определения маркетинга. Основное содержание концепции международного маркетинга
  • Тема 2. Сегментирование, таргетирование, позиционирование
  • Тема 3. Анализ международной маркетинговой среды
  • Тема 4. Исследования в международном маркетинге
  • Тема 5. Анализ и разработка стратегий компаний на мировом рынке
  • Тема 6: Международные стратегии маркетинга
  • Тема 7. Товарная политика фирмы в международном маркетинге
  • Тема 8. Ценообразование и ценовая политика компании в международном маркетинге
  • Тема 9. Система распределения в международном маркетинге
  • Тема 10. Коммуникативный комплекс в международном маркетинге
  • Тема 11 Международный брэндинг
  • Тема 12. Международный маркетинг в сфере услуг
  • Тема 13. Международный маркетинг технологий
  • Тема 14. Цифровой маркетинг в условиях глобализации рынков
  • Тема 15. Практика международного маркетинга в отдельных странах и регионах мира
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Домашнее задание
  • неблокирующий Аудиторная работа
  • неблокирующий Контроль самостоятельной подготовки
  • неблокирующий Экзамен
    1. Экзамен проводится в электронной форме (решение тестов по материалам курса). Описание формы ответа изложена в тексте каждого вопроса. 2. Экзамен проводится на платформе MS TEAMS, студент должен подключиться к конференции до начала экзамена к группе «Международный маркетинг –Лекции», и зайти в канал ОБЩИЙ. Тест станет доступен в момент начала экзамена. Время начала экзамена у каждой группы указано в расписании. Рекомендуется предварительно проверить возможность связи заранее. 3. Выполненные теста и количество правильных ответов отражается системой автоматически после прохождения электронного теста. Тест основывается на материале лекций и семинаров. Тест включает в себя 60 вопросов с четырьмя вариантами ответов. В качестве вариантов ответов может выступать открытый вариант, где студент должен вписать самостоятельно результат расчетов, решение, название метода или фамилию автора. Продолжительность финального теста составляет 90 минут. Студентам, чья накопленная промежуточная оценка составляет 8,01 - 10 баллов, не обязательно сдавать итоговый экзамен. В этом случае накопленная оценка выбирается в качестве итоговой оценки. 4. Студент должен подключиться к группе «Международный маркетинг –Лекции», и зайти в канал ОБЩИЙ за 10 минут до объявленного времени начала экзамена и быть в этот период на связи. 5. За 5 мин до начала экзамена в общем канале преподаватели сообщают правило выбора вариант экзаменационных заданий. Каждый вариант «Задание№» состоит из 60 вопросов с четырьмя вариантами ответов и разбит на 6 блоков по 10 вопросов. В качестве вариантов ответов может выступать открытый вариант, где студент должен вписать самостоятельно результат расчетов, решение, название метода или фамилию автора. Студент выбирает «Задание№», которое соответствует правилу выбора. Если студент решил вариант «Задание№» не соответствующее ему, то результат экзамена 0 баллов. 6. Если к началу экзамена студент по каким-либо причинам не смог подключиться или у него не открылось задание, то в течение 10 минут после начала экзамена ему следует обратиться к преподавателю через ЧАТ, если не открылось задание, и в остальных случаях посредством электронной почты, с которой обычно велась переписка с преподавателем. 7. Компьютер/планшет, смартфон студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и работающего микрофона, установлен MS TEAMS, произведена предварительная регистрация в группы «Международный маркетинг –Лекции». 8. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, указать фамилию и номер группы, подключится к общему каналу группы «Международный маркетинг –Лекции», при включить камеру и включить на своей стороне микрофон и убедится в работоспособности своего периферийного оборудования. После чего он выключает микрофон, но не отсоединяет его! 9. Если во время экзамена у него возник вопрос, то он его задает в личном чате преподавателю. Общий чат используется только преподавателями. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, самим отключать микрофон, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи от 61 секунды и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. 10. Процедура пересдачи подразумевает использование усложненных заданий вопросов и другой их набор.
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2021/2022 учебный год 2 модуль
    0.25 * Экзамен + 0.25 * Контроль самостоятельной подготовки + 0.25 * Домашнее задание + 0.25 * Аудиторная работа
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Geetanjali. (2010). International Marketing. Jaipur: Oxford Book Co. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=326827

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Izushi, H., & Huggins, R. (2011). Competition, Competitive Advantage, and Clusters : The Ideas of Michael Porter. Oxford: OUP Oxford. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=438463
  • Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2006). B2B Brand Management. Berlin: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=172393
  • Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2010). Ingredient Branding : Making the Invisible Visible. Heildelberg: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=326006
  • Sherlekar, S. A., & Sherlekar, V. S. (2010). Global Marketing Management : (under Value-based Integrated Customerised Approach) (Vol. Rev. ed). Mumbai [India]: Himalaya Publishing House. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=332271
  • Wierenga, B. (Berend). (2008). Handbook of Marketing Decision Models. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.18FC10CC