Кто читает:: Департамент менеджмента

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 3-й курс, 3, 4 модуль

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению основ брендинга как одного из ключевых инструментов современной экономики. В рамках дисциплины рассматриваются предмет и содержание брендинга, его актуальные профессиональные инструменты, форматы, модели и методологии, применяемые при создании бренда в различных областях потребительского рынка, культуры и общества. Полученные компетенции необходимы для работы в области маркетинга, пиара, рекламы, интегрированных коммуникаций. Дисциплина является практикоориентированной и представляет практический интерес для разработчиков, менеджеров и заказчиков в сфере современных брендинговых и маркетинговых коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

Курс знакомит с ключевыми понятиями и моделями брендинга, основными авторами и направлениями современного брендинга. Знакомство с брендингом происходит через погружение в предметную область брендинга на уровне актуальных моделей, инструментов, подходов, а также знакомство с проблематикой и спецификой брендинга. Курс знакомит студентов с актуальными теориями, кейсами, а также инструментами различных направлений брендинга. Целью освоения дисциплины является знание и владение базовыми теоретическими концепциями и прикладными инструментами разработки и исследований в области корпоративного, продуктового, персонального, территориального и культурного брендинга. Для освоения учебной дисциплины студенты должны владеть навыками работы с компьютером и уметь логически верно и аргументированно строить письменную и устную речь. В результате освоения дисциплины студент способен проводить научные исследования в области науки о коммуникациях и брендинга, дифференцировать типы и направления брендинга, владеть навыками структурного, сравнительного, критического анализа; применять полученные знания в практической разработке брендов.

Планируемые результаты обучения

Владеет понятийным аппаратом в области брендинга.
Знает основные методы и специфику позиционирования бренда.
Может выявить особенности и концептуальные положения различных моделей брендинга. Знает основные теоретические положения и практические решения в области брендинга.
Знает структурные составляющие архитектуры бренда.
Знает особенности и форматы коммуникации бренда.
Знает основные инструменты бренд-менеджмента.
Знает основные инструменты разработки вербальной и визуальной идентичности бренда. Владеет понятийным аппаратом в области визуальной коммуникации бренда.
Владеет актуальной научной и экспертной дискуссией относительно феномена современного брендинга.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие бренд и брендинг
Тема 2. Позиционирование бренда
Тема 3. Модели брендинга и идентичности бренда
Тема 4. Архитектура бренда
Тема 5. Коммуникации бренда
Тема 6. Основы бренд-менеджмента
Тема 7. Вербальная и визуальная и коммуникации бренда
Тема 8. Социологическая дискуссия и критика брендинга, брендинг и глобализация

Элементы контроля

Усвоение лекционного материала
Состоит в понимании сущности концепций, разбираемых на лекциях. Вопросы теста – это вопросы одиночного выбора из двух (да\нет) или нескольких вариантов по теме, пройденной на очередном занятии. Чтобы сдать тест, студент должен внимательно следить за ходом лекции, чтобы не пропустить ключевые моменты. Ответственность за интернет-соединение во время теста несет студент. Технические проблемы во время сдачи теста являются ответственностью преподавателя только при одновременном возникновении их у подавляющего большинства студентов, сдающих тест. Ответственность за единичные технические сбои несут студенты, у которых они возникли.
Презентации индивидуальных и командных работ: Защита работы
Презентации индивидуальных и командных работ представляют собой представление: (1) ответов на вопросы преподавателя, (2) выводов и уроков кейсов, разбираемых на семинарах, по запросу преподавателя; (3) комментариев к выводам других студентов и команд, по запросу преподавателя. Данный элемент контроля является элементом, который невозможно повторить и который оценивается только один раз. Оцениваются: (1) оригинальность, в сравнении с презентациями, ранее сделанными другими студентами или командами на соответствующем занятии и (2) соответствие методическим указаниям по их выполнению. Оценка студента за данный элемент контроля первоначально рассчитывается как сумма баллов за презентации, сделанные индивидуально или в составе команды.
Экзамен: Тест
Экзамен проводится в тестовой форме. Экзамен проводится на платформе SmartLMS. Для участия в экзамене студент должен: явиться на экзамен точно по расписанию. Во время экзамена студентам запрещено переговариваться, пользоваться заметками и подсказками.
Домашние задания
Подготовка студента к обсуждению на занятиях кейсов в команде и общей дискуссии. Каждый студент должен: 1) самостоятельно ознакомиться с текстом каждого кейса, предоставляемого преподавателем, и выносимого на обсуждение на заранее указанном занятии, 2) самостоятельно проанализировать кейс и сделать выводы, которые можно применить за пределами рассмотренной в кейсе ситуации, 3) оформить отчеты в соответствии с требованиями, 4) отправить отчеты преподавателю в указанный им срок, 5) быть готовым представить результаты своей работы команде и семинарской группе на соответствующих занятиях.

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.5 * Экзамен: Тест + 0.1 * Домашние задания + 0.1 * Презентации индивидуальных и командных работ: Защита работы + 0.05 * Усвоение лекционного материала

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна

Бакалаврская программа «Управление бизнесом»

Контакты:

Брендинг и практики маркетинга

Программа дисциплины