Digital маркетинг

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент менеджмента

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

3-й курс, 4 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Современные компьютерные и маркетинговые технологии, а также способы взаимодействия с аудиторией в сети Интернет и за ее пределами постоянно эволюционируют. Сейчас наиболее востребованным является digital-маркетинг (цифровой маркетинг), который отличается от интернет-маркетинга тем, что ориентирован на выстраивание длительных взаимоотношений с целевыми потребителями посредством комплексного сочетания как онлайн, так и оффлайн каналов коммуникации (социальные сети, мобильные приложения, youtube, уличные дисплеи, цифровое телевидение, рекламные щиты, POS материалы с QR-кодом и т.д.)

Цель освоения дисциплины

• Основная цель дисциплины - способствовать приобретению знаний относительно основных подходов и инструментов digital-маркетинга, а также формированию навыков создания и продвижения продуктов в цифровой среде через освоение минимального цикла: тест гипотез, создание лендинга, продвижение через различные каналы.

Планируемые результаты обучения

• знать и применять основные инструменты диджитал маркетинга в контексте выбранного проекта
• знать и уметь применять основные виды аналитики в контексте выбранного проекта.
• знать основные составляющие диджитал архитектуры, понимать основные принципы работы с контентом
• знать понятийный аппарат, актуальные тренды и подходы digital маркетинга
• знать этапность создания диджитал маркетинг стратегии и уметь ее проектировать применительно к выбранному проекту

Содержание учебной дисциплины

• Введение в digital маркетинг
• Стратегия digital маркетинга
• Описание основных инструментов digital маркетинга
• Digital архитектура и контент
• Аналитика в digital маркетинге

Элементы контроля

• Работа на семинарах
  Задания по теме лекции индивидуальные и групповые.
• Тест
  Итоговый тест и проверка полученных знаний.
• Проект
  Итоговая презентация группового проекта по разработке цифровой стратегии для существующего или нового бренда.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 4th module
  0.3 * Тест + 0.25 * Работа на семинарах + 0.45 * Проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 9781317276722 - Chaffey, Dave; Smith, P. R. - Digital Marketing Excellence : Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing - 2017 - Routledge - https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=1496981 - nlebk - 1496981
• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 301 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04238-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/432128 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. - Kogan Page, 2017.
• Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 719 с. - ISBN 978-5-238-01059-1. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028601
• Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 183 с. - ISBN 978-5-238-01346-6. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028903
• Кот Д.Г. - E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 192с. - ISBN: 978-5-91657-712-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62162

Авторы

• Твердохлебова Мария Владимировна
• Кежун Людмила Анатольевна
• Томский Савва Константинович
• Ветрова Татьяна Владимировна