Delivered at:: Department of Public Administration

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 1, 2 module

Instructor

Tulchinskii, Grigorii L.

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Брендинг – одна из наиболее динамично развивающихся сфер деятельности. Современные бизнес, политика, наука, искусство, социально-культурная деятельность и т.д. предполагают эффективное использование этой технологии. Современные бизнес, политика, наука, искусство, социально-культурная деятельность и т.д. предполагают эффективное использование брендинга – как технологии анализа, разработки и продвижения товаров, проектов, регионов, стран, персон. Особый интерес представляет территориальный (региональный) брендинг (городов, населенных пунктов, областей, агломераций, стран), позволяющий фокусировать и поддерживать систему товарных, отраслевых, политических, культуральных брендов, интегрировать финансовый, символический, организационный, социальный и человеческий капиталы. Особенностью территоиального брендинга является то, что, в отличие от товарных, корпоративных, персональных брендов он может быть разработан и сформирован только в результате консолидации усилий акторов публичной политики, деловой активности и гражданского общества, действующих в регионе. Поэтому региональный брендинг важен не только для формирования инвестиционной и туристической привлекательности региона, но и для консолидации регионального социума, формирования региональной идентичности, развития социального межсекторального партнерства бизнеса, власти и общественности. Концептуальная новизна курса: В курсе предложено систематическое рассмотрение территориального брендинга: целей, организации, форм и методов этой деятельности, анализа ее эффективности. Содержание программы курса основывается на работах отечественных и зарубежных авторов, на материалах современных исследований и публикаций, в том числе и выполненных автором курса. Программа является авторской, в ней использован ряд идей и результатов, сформулированных и полученных в работах автора программы. Использован опыт (в том числе – личный) организации и участия в разработке и реализации проектов регионального брендинга в ряде регионов РФ, включая Санкт-Петербург, Республику Коми, Владивосток, Архангельскую область, Пермь, Красноярский край, Алтайский край, программы развития монопрофильных городов. Широко осмысляется зарубежный опыт регионального брендинга.

Цель освоения дисциплины

- формирование у студентов представлений о природе, источниках формирования, основных функциях, моделях, технологиях, организации управления, критериях оценки эффективности регионального брендинга.
- приобретение студентами знаний, умений и навыков по использованию конкретных технологий регионального брендинга, планированию этой деятельности, оценке ее эффективности;
- расширение у них гуманитарного и профессионального кругозора, понимания роли и значения коммуникативных технологий в обеспечении и реализации политической деятельности, деловой активности в региональном масштабе.

Планируемые результаты обучения

Знать: - основные модели технологий регионального брендинга, достоинства и преимущества каждой из них; - семантическую (смысловую) структуру современного регионального бренда; - соотношение имиджа и репутации в брендинге; - основные этапы формирования и продвижения бренда региона, роль PR и рекламы на каждом из этих этапов; - формы взаимной поддержки товарных, корпоративных, отраслевых, страновых, личностных брендов, в региональном брендинге, бренд-интеграции современного общества.
приобрести опыт - систематизации, анализа и обобщения неупорядоченной социальной, экономической и политической информации с целью формулировки бренд-месседжа как ответа на социально-личностные ожидания эффективной социализации; - обоснования эффективности предлагаемых проектов и программ, оценки эффективности их реализации; - оформления и публичной презентации проектных материалов; - формулировки и отстаивания своей точку зрения и предлагаемых проектных решений.
Уметь: - формулировать информационные и репутационно-имиджевые ожидания различных контактных групп и групп влияния; - осуществлять выбор необходимых каналов коммуникации с конкретными контактными группами, средствами массовой информации; - разрабатывать медиа-карту для проекта (программы); - подготавливать устное выступление, творческую работу по тематике брендинга

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие и значение брендинга в современном обществе
Тема 2. Особенности и функции регионального брендинга
Тема 3. Региональный брендинг и маркетинг территорий
Тема 4. Информационно-коммуникативные технологии регионального брендинга
Тема 5. Социально-культурные технологии регионального брендинга
Тема 6. Социальное доверие, консолидация социума и региональный брендинг.
Тема 7.. Этапы разработки, формирования и продвижения брендов территорий, городов

Элементы контроля

Формирование команды, выбор региона, обоснование выбора
Формирование команды и выбор темы проекта (конкретный регион).
Сбор, обобщение информации для брендирования: историко-географической, социально-экономической
Сбор и обобщение информации для брендирования: пространственно-географической, социально-экономической, транспортно-логистической, историко-культурно-туристической.
SWOT-анализ; анализ достоинств, недостатков, необходимости и перспектив (ре)брендинга
Сравнительный анализ достоинств, недостатков, необходимости и перспектив региона, важный для (ре)брендинга
Определение целевых групп, стейкхолдеров, их ожиданий, формулировка идеи бренда.
Определение целевых аудиторий, групп влияния, их ожиданий. Формулировка идеи бренда как ответа на эти ожидания .
Позиционирование нового бренда: миссия, ценности, нейминг, мифодизайн, логотип.
Определение миссии, ценности, нейминга, мифодизайна, логотипа.
Формулирование основных этапов разработки нового бренда
Определение основных этапов разработки и продвижения (ре)брендинга, включая его организационное обеспечение.
Программа продвижения бренда, включая план специальных событий
Программа продвижения бренда, включая календарный план специальных событий
Медиа-карта (ре)брендинга
Разработка медиа-карты, включая традиционные и электронные медиа.
Тестирование нейминга и смыслового содержания бренда
Тестирование нейминга и смыслового содержания бренда на представительной аудитории онлайн или офлайн.
Сценарий видео-ролика.
Сценарий видео-ролика.
Итоговая презентация проекта
Итоговая презентация проекта

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.1 * SWOT-анализ; анализ достоинств, недостатков, необходимости и перспектив (ре)брендинга + 0.1 * Итоговая презентация проекта + 0.1 * Медиа-карта (ре)брендинга + 0.1 * Определение целевых групп, стейкхолдеров, их ожиданий, формулировка идеи бренда. + 0.1 * Позиционирование нового бренда: миссия, ценности, нейминг, мифодизайн, логотип. + 0.1 * Программа продвижения бренда, включая план специальных событий + 0.1 * Сбор, обобщение информации для брендирования: историко-географической, социально-экономической + 0.05 * Сценарий видео-ролика. + 0.1 * Тестирование нейминга и смыслового содержания бренда + 0.05 * Формирование команды, выбор региона, обоснование выбора + 0.1 * Формулирование основных этапов разработки нового бренда

Список литературы

Авторы

Беббукина Надежда Викторовна
Тульчинский Григорий Львович

Master’s Programme 'Urban Development and Governance'

Contacts

Place Branding

Instructor

Программа дисциплины