Place Branding

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

Delivered at:

Department of Media

Course type:

Compulsory course

When:

3 year, 3, 4 module

Instructor

Ефремова Дарья Вадимовна

Программа дисциплины

Аннотация

Современный бизнес, политика, наука, искусство, социально-культурная деятельность и т.д. предполагают эффективное использование брендинга. Эта технология играет особую роль в анализе, разработке и продвижени товаров, проектов, регионов, стран и персон. Настоящий курс посвящён территориальному (региональному) брендингу – городов, населенных пунктов, областей, агломераций, стран. Его особенность состоит в том, что, в отличие от товарных, корпоративных, персональных брендов, он может быть разработан и сформирован только в результате консолидации усилий акторов публичной политики, бизнеса и гражданского общества, действующих в регионе. Поэтому региональный брендинг важен не только для формирования инвестиционной и туристической привлекательности региона, но и для консолидации регионального социума, формирования региональной идентичности, развития социального межсекторального партнерства бизнеса, власти и общества. В курсе предложено систематическое рассмотрение территориального брендинга: целей, организации, форм и методов этой деятельности, анализа ее эффективности.