Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Кто читает:: Департамент бизнес-информатики и операционного менеджмента

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 4-й курс, 1 модуль

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Этот курс представляет собой комплексное обучение управлению цифровыми продуктами, охватывающее весь жизненный цикл продукта — от разработки до вывода на рынок и постоянного совершенствования. Студенты узнают, как разрабатывать и реализовывать концепцию и стратегию продукта, а также освоят практические навыки, необходимые для вывода на рынок успешных цифровых продуктов. В учебной программе особое внимание уделяется важнейшим компетенциям в области управления продуктом, включая анализ рынка, выявление проблем пользователей, конкурентную дифференциацию и принятие решений на основе данных. Студенты получат практический опыт в формулировании гипотез о продукте, проведении маркетинговых исследований, разработке стратегий монетизации и расчете удельных экономических показателей. Основной компонент курса — лидерство в команде и межфункциональное взаимодействие. Студенты научатся эффективно взаимодействовать с командами разработчиков, дизайнерами, маркетологами и аналитиками. Участники научатся расставлять приоритеты при улучшении продукта, оценивать эффективность внедрения и постоянно повышать ценность продукта. Программа готовит студентов к презентации продуктов перед инвесторами, разработке стратегий выхода на рынок и созданию продуктов, ориентированных на пользователя и коммерчески жизнеспособных. С помощью анализа конкретных ситуаций и практических упражнений студенты научатся применять принципы управления продуктом для решения реальных задач, связанных с цифровыми продуктами.

Цель освоения дисциплины

Освоение основы маркетинговой аналитики, включая ключевые показатели, анализ воронки продаж и методы визуализации данных с использованием базовых статистических инструментов
Применение статистические методы для анализа маркетинговых данных, включая проверку гипотез и анализ распределения с помощью Excel
Создание визуализации данных и информационные панели с помощью Power BI без программирования

Планируемые результаты обучения

Уметь проводить сегментацию клиентов с использованием методологии RFM и интерпретация отчетов когортного анализа для выявления поведенческих тенденций
Разрабатывать и проводить простые A/B-тесты с использованием популярных платформ, анализируйте результаты на предмет статистической значимости и формулируйте рекомендации по оптимизации.
Писать базовые SQL-запросы для извлечения маркетинговых данных из баз данных и преобразования их в структурированные отчеты с помощью электронных таблиц.
Создавать функциональные маркетинговые информационные панели с помощью инструментов бизнес-аналитики для визуализации ключевых показателей эффективности
Выполнять сегментацию клиентов с помощью методологии RFM и проанализируйте отчеты по когортному анализу, чтобы выявить поведенческие тенденции

Содержание учебной дисциплины

Основы управления цифровыми продуктами
Маркетинговая и продуктовая аналитика
Основы статистики
A/B-тестирование при разработке продукта
Анализ и визуализация данных с помощью Power BI

Элементы контроля

Посещение семинаров
Выполнение домашнего задания
Проект

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.25 * Посещение семинаров + 0.5 * Проект + 0.25 * Выполнение домашнего задания

Список литературы

Авторы

Орлова Екатерина Дмитриевна

Бакалаврская программа «Цифровые платформы и логистика»

Стратегический партнер

Продакт-менеджмент цифровых продуктов

Программа дисциплины