Principles of Marketing

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Management

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 2 module

Instructor

Sidorko, Artem

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Основы маркетинга» направлена на приобретение студентами необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в условиях конкурентной среды.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с историей маркетинговой мысли.
• Познакомить студентов с основами маркетинговых концепций, среды, стратегий.
• Изучить подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров и услуг.
• Рассмотреть комплекс маркетинга предприятия, научиться различать элементы комплекса маркетинга.
• Освоить основные продуктовые стратегии, видеть разницу между товаром и услугой, цифровым и физическим товаром.
• Изучить теорию каналов дистрибуции.
• Рассмотреть основные подходы и стратегии ценообразования на различных рынках.
• Научиться проводить маркетинговые исследования: опрос, анкетирование.
• Разобраться в типологии каналов маркетинговых коммуникаций, изучить свойства офлайн и онлайн каналов.

Планируемые результаты обучения

• анализирует результаты исследований и принимает маркетинговые решения
• изучает и анализирует факторы маркетинговой среды
• называет основные стратегии ценообразования
• определяет жизненный цикл товара и задачи маркетинга
• определяет каналы маркетинговых коммуникаций, составляет коммуникационные стратегии
• перечисляет основные категории маркетинга
• проводит маркетинговые исследования
• разбирает по уровням и анализирует каналы дистрибуции
• самостоятельно выявляет сегменты рынка

Содержание учебной дисциплины

• Процесс создания и донесения ценностей до потребителей. Маркетинговая среда. Анализ конкурентов. Стратегические корпоративные и маркетинговые решения. Поведение потребителей.
• Целевые рынки. Сегментация и позиционирование.
• Маркетинговые решения по товару.
• Маркетинговые решения по цене.
• Маркетинговые решения по распределению.
• Маркетинговые решения по коммуникациям и взаимоотношениям.
• Маркетинговые решения по коммуникациям и взаимоотношениям в онлайн-среде.
• Маркетинговое информационно-аналитическое обеспечение.
• Маркетинг услуг.

Элементы контроля

• Контрольная работа
  Учащийся должен ответить на открытые вопросы и вопросы с множественным/единственным выбором. Ограничение по времени – 80 минут. Студент может использовать свою ручку и лист бумаги, все остальное для использования запрещено.
• Экзамен
  Студентам необходимо ответить письменно на открытые и закрытые вопросы.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.5 * Контрольная работа + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг: Учебное пособие / Лукина А.В., - 3-е изд., исп. и доп. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с.: 60x90 1/16. - (СПО) (Обложка) ISBN 978-5-91134-769-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/412827

Рекомендуемая дополнительная литература

• Твердохлебова, М. Д., Интернет-маркетинг : учебник / М. Д. Твердохлебова. — Москва : КноРус, 2019. — 190 с. — (Бакалавриат). — ISBN 978-5-406-07454-1. — URL: https://book.ru/book/933762 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. - Маркетинг: учебник - Издательство "Дашков и К" - 2017 - ISBN: 978-5-394-02746-8 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/93523

Авторы

• Абрамов Роман Сергеевич
• Твердохлебова Мария Дмитриевна
• Смирнова Алёна Александровна
• Заздравных Евгений Александрович