Marketing

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Management

Course type:

Compulsory course

When:

3 year, 1, 2 module

Instructors

Воробьев Павел Федорович

Жуков Дмитрий Валерьевич

Zakharova, Aleksandra

Программа дисциплины

Аннотация

Курс лекций предназначен для того, чтобы познакомить студентов с основами маркетинга: создание ценности для клиентов и фирм, а также стратегии и методы, которые используют маркетологи. Курс обеспечивает основу для применения концепций, теорий и инструментов маркетинга. Маркетинговые решения включают в себя, каких клиентов обслуживать, какие продукты или услуги, по какой цене и через какие каналы. На эти решения влияет рыночная среда, существующие и потенциальные конкуренты, а также ограниченность собственных ресурсов организации.

Цель освоения дисциплины

• Научиться видеть стратегическую роль маркетинга в фирме
• Дать понимание теоретических основ маркетинга, подходов к его пониманию и исследованию для формирования маркетинговых стратегий и их реализации
• Познакомить с ключевыми элементами маркетинга при разработке маркетинговой стратегии и планировании маркетинговой программы
• Формирование навыков, необходимых для организации проведения маркетинговых исследований: сбора, хранения, обработки, анализа и оценки маркетинговой информации
• Предоставить надежный концептуальный и теоретический набор инструментов для анализа маркетинговых проблем

Планируемые результаты обучения

• Формирование навыков, необходимых для анализа и оценки маркетинговой деятельности по разработке стратегии и тактики маркетинга организации
• Способность использовать основы маркетинга в различных сферах деятельности
• Владеть анализом и оценкой маркетинговой деятельности для разработки стратегии организации
• Уметь проводить анализ полученных данных и разрабатывать обоснованные предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности в рыночном поведении организации

Содержание учебной дисциплины

• Понятие и сущность маркетинга, его цели, задачи и принципы
• Рынки и маркетинговые стратегии
• Маркетинг товара и услуг. Основы товарной политики
• Маркетинговые исследования
• Ценовая политика в маркетинге
• Потребительское поведение в маркетинге.
• Реклама и PR
• Сетевой маркетинг и маркетинг в интернете
• Маркетологи и организация маркетинга в компании
• Международный маркетинг
• Подготовка и процесс экспансии рынков
• Проблемы конкуренции. Управление цепочками поставок на мировых рынках

Элементы контроля

• Тест 1
• Тест 2 (Экзамен)
• Активность на семинарах и домашние задания
  Индивидуальные и групповые задания, кейс стади, упражнения по решению маркетинговых задач, презентации.
• Проект

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.25 * Тест 1 + 0.25 * Проект + 0.25 * Тест 2 (Экзамен) + 0.25 * Активность на семинарах и домашние задания

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Котлер Ф., Келлер К.Л. - Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - 978-5-496-02422-8 - Санкт-Петербург: Питер - 2016 - 352726 - https://ibooks.ru/bookshelf/352726/reading - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Учебное пособие / Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А., - 7-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 211 с.: 60x90 1/16 ISBN 978-5-9614-5717-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/851120

Авторы

• Захарова Александра Алексеевна
• Заздравных Евгений Александрович
• Кочеткова Дарья Вадимовна
• Алейникова Ирина Сергеевна