Marketing

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Management

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1 module

Instructor

Воробьев Павел Федорович

Программа дисциплины

Аннотация

Настоящая рабочая программа дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента, а также определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих дисциплину маркетинг, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент», обучающихся по образовательной программе «Логистика и управление цепями поставок».

Цель освоения дисциплины

• приобретение студентами знаний в области теории и практики маркетинга, как современной концепции управления фирмой
• изучение курса должно способствовать формированию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Планируемые результаты обучения

• Студент сравнивает концепции
• Студент может, используя знания основных стратегий, стандартов в контексте ее адаптации к факторам внешней среды и текущей ситуации.
• Студент способен оценить последствия и эффективность приятия решений, принятия управленческих решений.
• Презентация результатов командной работы
• Презентация результатов командной работы над кейсами
• Студентами осуществляет поиск нужной информации в библиотеках (в том числе электронной), сети Интернет и правовых базах данных (Консультант+, Гарант)
• Студент может, используя знания основных концепций, стандартов в контексте ее адаптации к факторам внешней среды и текущей ситуации.

Содержание учебной дисциплины

• ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
  Основные понятия маркетинга. Характеристика концепций маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая концепция, концепция холистического маркетинга: маркетинг партнерских отношений; интегрированный маркетинг; внутренний маркетинг; социально-ответственный маркетинг. Комплекс маркетинга.
• ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя. Процесс принятия решения о покупке. Аромамаркетинг.
• ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
  Товар в системе маркетинга. Классификация товара. Этапы жизненного цикла товаров и стратегии маркетинга. Товарный ассортимент и ассортиментная политика фирм. АВС-анализ. Новые товары и марочные стратегии. Марочная политика и функции торговой марки. Упаковка товара. Штриховой код как средство информационного обеспечения маркетинга. Индекс «Е»
• ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  Ценовая политика и выбор целей. Порядок ценообразования. Изучение цен в условиях рынка. Группы факторов, влияющих на уровень цен. Подходы к ценообразованию. Методы расчета цен. Виды скидок.
• ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
  Торгово-сбытовая политика в маркетинге. Функции и потоки канала распределения. Маркетинговая логистика. Место и роль торговых посредников. Виды торгово-посреднических операций. Электронная коммерция.
• ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  Совокупность средств системы маркетинговых коммуникаций. Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций. Характеристика каналов распространения рекламы. Логика рекламной кампании. Основные направления стимулирования сбыта. Интернет-маркетинг и SMM.
• МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
  Понятие маркетинговых исследований и потребность в них. Понятие и система маркетинговой информации. Основные направления исследований в маркетинге. Процедура и методология маркетингового исследования. Сегментирование целевого рынка. Позиционирование товара на рынке. Изучение потребителей. Прогнозирование в маркетинговых исследований.
• СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  Стратегический менеджмент и маркетинг. Методы стратегического анализа. Разработка маркетинговой стратегии компании. PEST-анализ. SWOT -анализ.

Элементы контроля

• Контрольная работа
• Домашнее задание
• Экзамен
  На экзамене студенту не предоставляется возможность получить дополнительные задания для повышения накопленной оценки.

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (1 модуль)
  0.25 * Домашнее задание + 0.25 * Контрольная работа + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая дополнительная литература

• Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологов: Учебное пособие / Давар Н. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 214 с.: 70x100 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-9614-5035-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/912751
• Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер; Пер. с англ. — 6-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2016. ISBN 978-5-9614-4336-3. Режим доступа: https://hse.alpinadigital.ru/book/8930