Аспирант 1 года обучения О.А. Шатаева поделилась результатами своего исследования

Аспирант 1 года обучения О.А. Шатаеваподелилась результатами своего исследования о механизмах, которые управляют решениями зумеров при выборе партнерских коллекций.

Особый интерес у маркетологов вызывает поколение зумеров — молодых людей 1995–2010 годов рождения, чьи паттерны поведения существенно отличаются от других. Насколько эффективны коллаборации для привлечения этой аудитории? Аспирант первого курса  Ольга Шатаева  провела исследование, чтобы выявить когнитивные механизмы, влияющие на решение зумеров приобрести совместный продукт. В основе работы лежит идея соединить теоретические разработки с практическими потребностями бизнеса. В исследовании приняли участие двести респондентов-зумеров из разных регионов России. Участники оценивали гипотетические сценарии инициатив коллабораций, после чего заполняли анкету. 

 

 

С деталями исследования и его результатами можно ознакомиться по ссылке:

https://spb.hse.ru/news/1135206655.html