Мир геймдева изнутри: эксперт «Леста Игры» провел мастер-класс для студентов Медиакома Питерской Вышки

В корпусе на набережной канала Грибоедова прошла лекция «Игра как медиа: способы продвижения игровых проектов». Спикером выступил Ильдар Шайдуллин, руководитель группы развития бизнес-коммуникаций компании «Леста Игры» («Мир танков», «Мир кораблей», Tanks Blitz). 

Игры все глубже интегрируются в культурную среду: по ним снимают сериалы (например, «Аркейн» и Fallout), пишут книги и музыку, выпускают модные коллекции одежды. Такая популярность обусловлена масштабом и разнообразием аудитории: в последние годы рынок видеоигр показывает устойчивый рост.

Лекция началась с обсуждения компьютерных проектов как особого медиаформата, который объединяет визуальные, звуковые и текстовые элементы. По словам Ильдара Шайдуллина, игры имеют более длительный жизненный цикл благодаря интерактивности, возможности погружения в виртуальный мир и многократного прохождения. Мировая аудитория цифровых развлечений насчитывает более трех миллиардов человек, а у «Леста Игры» — почти шесть миллионов активных пользователей. Спикер поделился стратегиями развития игрового сообщества через создание инфоповодов, использование внешних коммуникационных каналов и формирование вовлеченного ядра преданных фанатов.

Участники активно интересовались эффективностью рекламных площадок и использованием искусственного интеллекта. «Запуск промокампании важен, чтобы о продукте услышали, — отвечает Ильдар Шайдуллин. — Рекомендуем пользоваться контекстной рекламой и социальными сетями, а также сотрудничать со стримерами, чтобы потенциальные покупатели могли увидеть игру во всей красе. Что касается ИИ, его применение часто бывает нецелесообразным — качество продукта может снижаться без должного контроля, а доверие аудитории к студии падает».

На лекции также обсудили методы определения целевой аудитории, создание эффективных рекламных воронок и пользу коллабораций. В качестве успешных примеров сотрудничества Ильдар Шайдуллин привел совместные проекты со студией Soviet Games («Бесконечное лето») и музеем «Ледокол Красин».

В завершение встречи спикер ответил на вопросы о партнерстве с Питерской Вышкой, перспективах игровой индустрии в России и дал рекомендации для инди-разработчиков.

Ильдар Шайдуллин

руководитель группы развития бизнес-коммуникаций компании «Леста Игры»

Вышка — один из ведущих университетов, который выпускает компетентных специалистов. Наша совместная программа «Программирование и инжиниринг компьютерных игр» обеспечит индустрию квалифицированными разработчиками — это принесет пользу всей отрасли. Она, кстати, активно развивается! Сейчас лучшее время заняться разработкой игр, особенно когда в России проходят крупные выставки инди-разработчиков. Начинающим студиям я рекомендую создавать оригинальный контент, а не копировать лидеров рынка.

Слушатели высоко оценили практическую ценность лекции. Студент 1-го курса магистерской программы «Медиапроизводство и медиааналитика» Юрий Гриньков отметил, что впервые познакомился с особенностями маркетинга в сфере разработки игр: «Геймдев объединяет большое количество сфер — от программирования до написания скриптов — и сегодня я открыл для себя еще одну грань индустрии. Это очень полезно, потому что я хочу попробовать себя в этой среде». 

«Я очень благодарна Ильдару за раздел про воронки продаж и дистрибуцию, а также за его харизматичную подачу материала», — делится впечатлениями Валерия Калиновская, студентка 2-го курса магистерской программы «Медиапроизводство и медиааналитика».

Евгений Зинин

академический руководитель программы «Медиапроизводство и медиааналитика»

Это уже четвертое наше занятие с экспертами «Лесты». Я отмечаю высочайший  профессионализм спикеров, очень благодарен им за эту работу. «Леста Игры»  — ведущая компания на игровом рынке, она обладает передовым опытом, который применим в других сегментах медиаиндустрии и в смежных отраслях. Я также буду рад, если лекции вдохновят студентов на развитие в геймдеве.

С 2025 года в Питерской Вышке начнется набор студентов на новую образовательную программу бакалавриата «Программирование и инжиниринг компьютерных игр». «Леста Игры»  выступит индустриальным партнером, предоставляя студентам возможность получить практический опыт в разработке и продвижении компьютерных игр.