Вы понимаете, что нет никаких партнеров? Есть только вы и прямой контакт с аудиторией

В минувший понедельник, 26 января, в Канатном цехе состоялась важная встреча с экспертами в области коммуникаций. Анна Тышецкая, директор кампуса НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, и Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, обсудили со студентами вызовы цифровой эпохи.

Сейчас цифровые экосистемы – это не просто инструменты, это новая среда обитания. Андрей Сикорский на примере сильного бренда РБК рассказал, как медиа выстраивает доверие с аудиторией, которое становится главным активом в мире избытка информации. Однако вслед за возможностями пришло и жесткое осознание рисков. «Нам ничего не принадлежит», – этот тезис стал ключевым. Размещая контент в социальных сетях и на сторонних платформах, мы только арендуем место, соглашаясь с чужими правилами. В один момент доступ может быть заблокирован, алгоритм изменен, а накопленная аудитория – потеряна.

«Вы понимаете, что нет никаких партнеров? Платформы нам – не партнеры», – поделился Андрей Сикорский. Встреча стала напоминанием, что в мире, где все построено на арендованных мощностях, стратегия продвижения должна строиться вокруг суверенитета коммуникации. Вокруг собственного сайта, рассылки, оффлайн-встреч и всего того, что принадлежит лично вам и позволяет говорить с аудиторией напрямую, без посредников.

Этот диалог между академическим взглядом Анны Тышецкой и магистрантов и практическим опытом Андрея Сикорского задал новый вектор для размышлений о будущем цифровых коммуникаций, где доверие и прямой контакт становятся не просто преимуществом, а вопросом выживания.