Экосистемный разлом: как традиционные медиа преодолевают системные противоречия цифровой эпохи (научный семинар)

Завершающий в 2025 году научный семинар «Современные медиа: структуры и эффекты» состоится 15 декабря в 14:00 в корпусе Канатный цех, по адресу: 25-я линия Васильевского острова, 6, корп. 1, ауд. 104.

Докладчик: Филипповский Алексей Алексеевич, медиаменеджер, директор дирекции развития цифровой среды ВГТРК.

Традиционные медиа находятся в состоянии кардинальной трансформации, вызванной входом цифровых экосистем в медиакоммуникационную индустрию и их претензиями на доминирование в ней. Перед "старыми" медиа стоит стратегический выбор: интегрироваться в чужие экосистемы, получив охват, но потеряв контроль над аудиторией и данными, или инвестировать в собственные платформы, конкурируя с гораздо более мощными игроками.
Однако проблема выбора между этими путями — лишь вершина айсберга. Глубже лежат системные разрывы, которые медиахолдинги унаследовали из эпохи "старой" медиаиндустрии. Технологический и дистрибутивный разрыв проявляется в противоречии между производством контента (традиционные редакционные линейки) и его потреблением (алгоритмические ленты, сторис). Проблема измерений усложняется отсутствием единых метрик: охваты в социальных сетях несопоставимы с глубиной просмотра в приложении, что затрудняет оценку реального влияния и эффективности.
Ещё более болезненный конфликт разворачивается вокруг моделей монетизации. Традиционная медиасреда опирается на монопродакшн, монодистрибуцию и мономонетизацию (реклама в эфире или подписка). Цифровая реальность требует мультипродакшна (адаптация контента под разные форматы), мультидистрибуции (присутствие на десятках платформ) и мультимонетизации. Попытка адаптировать старые системы к новой логике часто приводит к внутренним конфликтам и неэффективности.
Главный вызов для медиакомпаний состоит не в выборе между двумя стратегиями, а в преодолении системных разломов между унаследованными бизнес-моделями и цифровой реальностью. Это требует не просто технологических инвестиций, а переосмысления самых основ организационной логики: от редакционных процессов и структур до моделей взаимодействия с аудиторией и партнёрами.

Для участия в мероприятии необходимо пройти регистрацию.

Подробнее о семинаре – на странице «Современные медиа: структуры и эффекты».

Мероприятие пройдет в гибридном формате, онлайн на платформе МТС Линк. Зарегистрированные участники получат ссылки на подключение накануне мероприятия на электронные почты.