О перспективах медиа в мире победивших цифровых экосистем (научный семинар)

Следующий научный семинар «Современные медиа: структуры и эффекты» состоится 24 ноября в 14:00 в корпусе Канатный цех, по адресу: 25-я линия Васильевского острова, 6, корп. 1, ауд. 104.

Докладчик: Звягин Иван Владимирович, product-owner направления ИИ в РБК и контент-директор РБК Тренды.

Выступление Ивана Звягина будет посвящено трансформации медиакоммуникационной индустрии под влиянием генеративного ИИ и цифровых экосистем. На сегодняшний день не будет преувеличением утверждать, что традиционные медиа постепенно теряют позицию конечного пункта назначения внимания аудитории и становятся поставщиками контента, данных и контекста для медиаплатформ и экосистемных агрегаторов. С другой стороны, ИИ-блоки уже встроены в 80% поисковых запросов; поиск эволюционирует в генеративный интерфейс, который собирает ответы из нескольких источников, минуя традиционные страницы медиаресурса. Это приводит к падению CTR и перенаправлению трафика в сторону AI Overview и AI-агентов. Традиционные медиа остаются поставщиками информации, но теряют непосредственный контакт с аудиторией. Однако это не конец привычной нам медиакоммуникационной индустрии, а лишь переформатирование её архитектуры: конкурируют теперь не отдельные медиа, а фрагменты контента высокого качества. Иван Звягин расскажет о конкретных стратегиях адаптации на трёх уровнях: технический, контентный и продуктовый и о том, почему в мире победивших цифровых экосистем успех остаётся за теми медиа, кто сумеет объединить журналистику, структуру и технологию.

Для участия в мероприятии необходимо пройти регистрацию.

Подробнее о семинаре – на странице «Современные медиа: структуры и эффекты».

Мероприятие пройдет в гибридном формате, онлайн на платформе МТС Линк. Зарегистрированные участники получат ссылки на подключение накануне мероприятия на электронные почты.